声音丨用创新为“新国货”铸魂

　　“双11”“双12”刚过不久，有人从中发现，国产电器、国产服装、国产美妆、国产食品等大受欢迎，订单量成指数级增长。专家分析，“新国货崛起”背后，是用户对国产品牌的信任度在逐渐提升。

　　“新国货崛起”，一个逐渐升温的词汇，不仅凝聚着“中国制造”向“中国质造”的转变，而且见证着“中国质造”向“中国品牌”的迈进。几十年前，当人们提到国产货，往往想到“价廉质差”，似乎总比洋品牌差了那么一点儿。但随着时代发展，这种刻板印象已经远远不合实情。近年来，热衷于“海淘热”的消费者发现，许多购买回来的产品，和国产的品质差异并没那么大。甚至不少产品剥去洋品牌，里子就是“本地货”。深圳曾有一家做扫地机器人的外贸加工企业，自己搞生产，也给别人代工。但同样的产品，贴上国际品牌标签，价格就飙升数倍，自己卖却无人问津。可见，品牌何其重要。“新国货”的崛起，便是通过供给侧结构性改革，进一步做大做强品牌，扭转以往人们对国货的刻板印象。

　　“新国货”的崛起，前提是聚焦消费领域变化，读懂消费者需求。过去一段时间，坊间兴起关于消费升级还是降级的讨论，未免有些流于表象。消费是升级还是降级，不是单纯的比较支出高低，关键在于同样的支出是否能得到更好的品质，或者同样的品质能否花更少的钱。照这个标准来看，有学者提出了“新消费”，指人们用最短的时间、花最少的钱、获得最好的服务。其中有两层意思：一是中国幅员辽阔，要把眼光放长远，客观地看待消费能力差异。不仅要看到城市消费群体的需求，也要看到农村消费群体同样有巨大的增量市场。二是产品有高质量发展的空间。要知道，消费者有意愿也有能力追求高品质商品，有权利也有资格享受高品质生活，无论是谁，花同样的钱都应该有更好的产品供给。

　　聚焦“新消费”，才能创造“新供给”。换言之，只有深化供给侧结构性改革，进一步提升供给体系，才能满足人民群众日益增长的美好生活需要。这决定了我们不能“等、靠、要”，必须主动出击、主动变革。首先要有“质量思维”。紧紧牵住标准这个“牛鼻子”，加快完善知识产权保护制度，实现内外销产品“同标同质”，让“中国质造”成为普遍共识。其次，要有“品牌思维”。既要通过政策扶持、技术创新，打造一批过硬的“国产大牌”，也鼓励中小企业奋进，培育值得信赖的“自主品牌”。举个例子，拼多多发布的“新品牌计划”，就是聚焦中小微制造企业成长，通过可视化生产及大数据扶持，帮助更多中小企业打响“新国货”品牌。事实证明，电商平台处在“新消费”前沿，有着敏锐的市场触角，我们应该充分利用好这个“利器”。

　　有数据统计显示，在2018年前三季度，消费支出对经济增长的贡献率为78%。这说明内需的市场巨大，中国经济的底气十足。面对经济形势的变化、消费市场的巨大潜力，我们要抓住机遇，向“中国质造”靠拢，向“中国品牌”迈进，将创新镌刻进产品的灵魂，用好口碑吸引消费者。