西瓜大战，不贵也浪费

　　高考结束后的6月18日，近千名考生来到重庆武隆县仙女山，上演了一场“西瓜大作战”。不少男生女生站在草坪上开始追逐并投掷西瓜，红色的瓜瓤散落得一片狼藉。

　　到底能不能用这种糟蹋西瓜的方式来“减压”呢?或者说，西瓜是不是一定要吃下肚子才不叫浪费?事件引发了网上的热烈讨论。

　　事后，当地作出了一些澄清。活动的主办方系重庆市某旅游公司，他们介绍称，“西瓜大战”是川渝大学生联谊活动的一个环节，他们花了6000块钱买了一吨西瓜用来投掷，这种“西瓜大战”的活动也是从外国传来的。该旅游公司还称，武隆县是一个小县城，本来西瓜就有滞销的问题，“西瓜拿来用了总比烂在地里好”。

　　“西瓜大战”事件背后，是一个传统道德规范和现代营销之间的冲突，是朴素的农业精神和现代经济运行规则之间的碰撞。

　　从“经济账”上说，花6000块钱买西瓜，能造成这么大的声势影响，连人民日报等官微都转了这个消息，对于扩大当地旅游的影响，的确是“合算”的。也有人认为，现在是市场经济了，有人愿意买，有人愿意卖，西瓜没有用于违法的用途，就可以了，你管它吃下肚子，还是扔掉呢?

　　有一部电视剧，编剧为了凸显一名基层干部的骄奢淫逸，特意安排了这么一个细节:为了迎接新领导的到来，乡长对办公室场所进行了非常奢华的装修，但是油漆味道实在太大，又怕领导受不了，于是就让食堂蒸了很多很多的馒头，放在办公室里吸异味。其实，办公室的违规奢华装修，是更为严重的浪费，远比馒头更浪费纳税人的钱。但是，公众显然对“馒头来吸甲醛味”这种浪费粮食的行为更感到痛恨，这甚至超过“经济账”。

　　这说明国人对粮食的敬畏、对于浪费食物的痛恨，是根植于灵魂深处的，甚至不需要经过这么一个成本的计算，就能本能地作出反应。

　　虽然，目前中国已有一半以上的人口实现了城镇化，但是，中国有着非常悠久的农业文明传统，“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”根深蒂固地印在了我们的意识深处，对食物的敬畏，近乎于集体的共同潜意识。对于浪费食物的行为，不需要经过很复杂的推理，我们就能感到冒犯和憎恶。

　　经济上说，无论这次的“西瓜大战”还是外国的“番茄大战”，类似的营销事件本身可能是有利可图的，农产品本来定价就不高，大肆作贱、糟蹋一番，很有视觉冲击力，传播效果也挺好，但实际成本并不高，或者说“并不怎么浪费”的。

　　但是，有利可图不是经济活动的唯一的衡量标准，背后还有公序良俗和商业道德。我们应该明白:对于食品，特别是粮食的敬惜，是根植于民族的价值认知体系的，甚至是超越了具体的成本计算的。浪费食品，就是对公众情感的冒犯，是对公序良俗的挑衅。至少在现阶段，国人对于食品的敬畏还不会动摇。同时，我们应该分得清，“消费升级，买了更贵的东西”与“把便宜的东西糟蹋一番”两者之间，哪个才是真正的浪费。

　　西瓜只有吃下肚子，才不叫浪费?至少从公序良俗的角度说，故意糟蹋西瓜的营销活动，是有悖于公德的，虽然“不贵”，也是浪费。