痛点就是起点

　　2016年中国经济半年报日前出炉，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为73.4%，创史上新高。数字颇为壮观，背后却不全然是乐观。

　　鉴于投资和出口因世界经济增长乏力难有显著回暖，消费作为经济增长“稳定器”的作用日趋重要。然而，中国制造在质量、创新、品牌等方面的“阿喀琉斯之踵”，极大制约着消费潜力的释放。如何破题？释放消费活力，重点在企业、在产品、在精神。

　　我国是世界制造业大国，全球500多种工业品中，有220多种产品产量位居世界第一。中国也是全球最大的消费市场之一，以餐饮为例，2015年，中国一个国家的消费量就占到百胜全球餐饮营收的52.7%。但尴尬的是，在谈论中国制造时，人们往往联想到“廉价”，不少企业也将“价格低廉”作为竞争优势。但现实中，国人的消费需求正由中低端向中高端转变，供求错配问题日益凸显，而质量监管标准低、假冒伪劣产品多、消费环境差等，也在很大程度上抑制了居民的消费意愿。近年来，“李约瑟之谜”在国人纷纷赴日哄抢马桶盖、电饭煲的冲击下愈发急迫地渴求答案。因此，必须彻底告别质次价廉的产品理念，从满足消费需求开始，踏好“强品质”的每一步。

　　如果说质量是产品的“硬实力”，那么品牌无疑是最大的“软实力”。中国制造还缺乏品牌塑造能力，在中高端消费领域，真正有号召力的品牌不多。调查显示，中国消费者的品牌意识越来越强，甚至只对国外特定品牌趋之若鹜，要挤进他们心仪的“短名单”，越来越困难。打造品牌绝非朝夕之功，但这正是挑战之所在，也正是做好品牌的内涵之所在。潜心深耕、持之以恒，才能基业长青，而不是在快钱驱动下，琢磨那些赚一票就消失的急功近利产品，这是很多年轻品牌需要跨过的一道坎，相信时间会赋予品牌以荣誉。

　　消费升级还从根本上呼唤工匠精神的重建。今天，我们迎来了一个注重精细品质和独特体验的时代，也迎来了发达国家再工业化的时代。无论是从供给侧角度满足消费需求，还是“一国产品之质量，往往被视为一国之文明程度；一国产品之信誉，往往是一国之国民尊严”，都需要各行各业发扬工匠精神。值得欣慰的是，随着“培育精益求精的工匠精神”写入政府工作报告，我们的价值追求也逐渐朝着工匠精神转变，小到器物、大到企业，都在敬事如仪的态度中探寻新的意义和高度。中国自古就是匠人之国，今天，我们更需复兴大国工匠，在精益求精、格物致知的技艺之余，还需追求极致、心无旁骛的定力，从做好一件事中获得纯粹的职业尊严。

　　经济学家罗斯托指出，经济“起飞”阶段几十年后，多数国家会开启大众新消费时代，并向“高额群众消费”和“追求生活质量”阶段演进。这一过程在我国呈现出类似而又超越的图景，经济新常态与消费升级都集中在更短的历史时空中，需更多努力和智慧加以应对。唯有以痛点为起点，加快供给侧结构性改革，以新消费引领新供给、以新供给创造新需求，才能培育发展新动能，实现产业结构优化升级，开启新的万千风景。