整治网上虚假广告，不能光举棒子

　　据中国之声《央广新闻》报道，近日，国家工商总局发布关于做好《互联网广告管理暂行办法》贯彻实施工作的通知，要求各地工商、市场监管部门要狠抓案件查处，形成有力震慑，持续保持整治互联网虚假违法广告的高压态势。(7月29日中国广播网)

　　近年来，虚假广告充斥着我们社会的每个领域，工商、新闻出版广电总局等部门每年也会对虚假广告进行整治，但效果不是十分理想，治理期间稍微好一点，之后就不了了之。出了重大问题，再进行一次集中整治，但等到事态平息后，一切又恢复原态。结果是，整治虚假广告的法律条文越来越多，但虚假广告也跟着不断增加。

　　对虚假广告的整治，我国缺少的不是法律而是执行力。目前，我国与广告有关的法律法规有近30部。如:《中华人民共和国广告法》《广告管理条例》《烟草广告管理暂行办法》《医疗器械广告管理办法》《药品广告管理办法》《化妆品广告管理办法》《食品广告管理办法》《房地产广告发布暂行规定》等等，涉及各个领域，而且十分具体明确，但具体执行过程中却让民众十分失望。国家食品药品监管总局曾对全国118个省级电视频道、171个地市级电视频道和101份报刊进行监测，数据显示:保健食品广告90%以上属于虚假违法广告。

　　那么多的法律，那么多的执法部门，补丁打了一层又一层，却使虚假违法广告屡禁不止，让人无法理解。现在我国又出台了《互联网广告管理暂行办法》，看起来这个广告管理暂行办法有多个亮点，但具体实施过程中效果咋样?关键还要看执行力。互联网广告涉及社会的方方面面，从广告主经营的性质和行为来看，工商、食药监、卫生、物价、公安及其他有关行业部门都可以管。然而，正是许多部门都可以管，有可能造成谁也不愿意去管，或很少去管的情况。不法广告主也看出了其中的门道，国家级互联网查紧了，就到省市县级互联网上，正规大网不准发布了，就到一些非正规的网上发布，老套的硬性广告不准发了，就换个方式再发布。等熬过了“风险期”自然会进入“常态期”，到时，违法广告肯定仍会如鱼得水、横行天下。

　　没有执行力的法律法规，再严再具体的法规也是一纸空文。虚假广告满天飞，真假难辨、鱼龙混杂，在让民众身心受到摧残时，也严重损害了媒体的公信力，损害了政府的形象。我们真心希望9月1日实施的《互联网广告管理暂行办法》，不再只是把大棒高高举起，更要重重打下，只有法律法规与执行力双管齐下，才能真正做到标本兼治，才能不再让民众失望。

　　文/胡建兵