七夕商家刺激消费“套”单身

　　8月9日，又到一年七夕时。近来强烈“感觉身体被掏空”的白领们，刚刚被霍建华与林心如大婚亮瞎钛合金眼的单身男女们，没有一点点防备，就被强制观看了一部关于单身经济的年度重头戏——“战七夕”。在这个中国传统文化中最缠绵悱恻的情人节前后，全国各地都在举办年度大型相亲会，多以千人或万人为单位，以地方特色景区或文化商业地标为场地。如深圳的粤港万人相亲会、福田区千人“CBD精英鹊桥会”。如此大规模的相亲会，与其说是青年男女在人潮汹涌中艰难脱颖而出的“速配趴”，不如说是建立一个年轻白领的社交圈，谋求日后根据大群成员兴趣爱好细分小群再互动的社群营销。事实上，从电商到旅游、银行、地产、餐饮、运动健康、家居家电等领域，敢于藐视当前约2亿中国单身男女“单身产业链”的，不是不存在，就是已被淘汰。

　　七夕作为中国传统文化中的情人节，折射的社会心理学现象可谓超越时代，贯穿古今。神话中的“白富美”织女没有选择同阶层同生活方式的各路神仙精英，而选择了矮穷矬但吃苦耐劳人品好的“经适男”牛郎；自由恋爱的跨阶层结合因家族反对、特权势力插手而被拆散；理想主义婚恋观与现实社会阶层的碰撞，最终在牛郎伙伴老牛的牺牲下取得折衷的解决方案：合法夫妻事实分居，鹊桥之上一年一聚，

　　但求七夕鹊桥会，八方神明负鸳鸯。如果织女每天上班要打卡、牛郎每月任务要考核，经常感觉身体被掏空，估计也难以忍受亿万年的孤寂、不忘初心。正因为织女的经济独立、个人能力足以补贴家用、保证生活质量，牛郎的综合能力与对情感需求的满足足以弥补经济实力的不足，这对优势互补的“天仙配”才得以成立。

　　当前各国单身经济的成因，与神话有着惊人的类似。韩国近日公布的“2015年全国生育情况调查”结果显示，四成韩国男性选择单身，主要是因为收入不高、无房无底气，而女性选择单身，则主要是因为“未遇到合适的对象”，不愿为经济压力“凑合过”，在他们眼里选择单身可能更经济实惠。

　　事实上，无论时尚服饰、品质餐饮、白领公寓、休闲旅游、运动健康、科技酷品、学习充电、聚会娱乐，单身男女“爱人先爱己”、“生活更讲究”的消费观，早已衍生出一条庞大的“单身产业链”。比如小家电的单人咖啡机、微型电饭煲、迷你洗衣机、迷你冰箱，银行纷纷推出的单人旅游信用卡，餐饮业的单人特色餐或精品下午茶，悄然从“第二份半价”的双人消费改为“买一送一”的单人消费券……

　　日本2015年的一项调查显示，单身女性在餐饮和时尚购物方面消费力是同龄已婚女性的2.7倍。一项针对中国单身男女的调查也显示，受访者中“想买就买奢侈品”的占28.6%，每年保证两次国内游或出境游的占38%，至于说走就走的旅行，有多少已婚人士能实现？

　　当“不婚亚洲”成为一个社会学现象，日本30岁还未结婚的男性已经占总数的1/3、女性占约1/4，以至于日本政府都要“悬赏激励”，宣布自今年4月1日起“你结婚政府就补贴”。有调查显示美国、英国约50%人口未婚……在当前单身男女的全盛时代，一切七夕“虐单身狗”都是商家刺激消费的伪命题。真相是，单身“贵族”挡不住，八方消费“套”单身。