借“王宝强”营销 有悖公序良俗

　　“因心疼我宝强哥，今天凡名字里带‘王’、带‘宝’、带‘强’的朋友，消费一律特价，浙江省范围内还特别赠送托运费。”近日浙江东阳某红木商家推出了这样一则广告。因王宝强离婚事件，类似广告这两天在微信朋友圈里频频出现，卖海鲜的，卖假发的，卖内衣的，卖床垫的，卖避孕套的，卖手机卡的，都在不遗余力地凑热闹，甚至骗子都在发短信说“我是王宝强，借我5000离婚”。这些借势营销，有些很无厘头，有些让人莞尔一笑，有些却让人难以接受。（8月17日《金华晚报》）

　　商家结合眼下社会热点事件搞促销，早已经是互联网时代商业营销的惯用手段。而且，从以往的实践经验来看，热点事件营销确实是不错的推广方式，让不少商家从中获利，尝到了甜头。著名影视明星王宝强离婚事件发生之后，刷屏微博、微信朋友圈的，除了王宝强离婚话题新闻之外，最多的就是各地商家借势“王宝强离婚”而推出的促销活动。尤其是随着王宝强离婚事件的相关图片越来越多，一些同款商品开始逐步出现于网店之中。比如，根据一张所谓的马蓉偷情被抓照片，不少网店推出了同款内裤。

　　从短时间来看，商家借势王宝强离婚事件搞促销，不管能否吸引顾客的光顾，增加客流量，提升销量和营业额，至少是制造了噱头，吸引了大众眼球，推广了自己，以最低的经济成本发挥出了最大的广告宣传功能。这对于商家来说，就是一种胜利和成功，这也是各地商家纷纷借势王宝强离婚事件搞促销的动力所在。但是，商家这种借势王宝强离婚事件搞促销的营销手段，显然背离了起码的社会公序良俗原则，实质上是一种哗众取宠式的恶俗营销，并不可取，应当终止。

　　虽然王宝强离婚事件是由王宝强本人主动公布的，但对于王宝强本人及其家人来说，终究属于一件痛苦的事情，将是终生难忘的心灵伤疤。商家借势王宝强离婚事件营销，实质上是在拿王宝强个人的痛苦、痛处取乐、营销，是在王宝强及其家人的伤口上撒盐，进一步伤害了王宝强及其家人。没有任何一个人愿意自己的痛处，成为人们公开逗乐和营销的道具。从这个角度说，商家借王宝强离婚事件营销，就是一种恶俗营销的无良行为，纯属是在刷存在感，很不道德。

　　再者，从法律角度说，在法院判决没有出台之前，事件的真相究竟怎样，我们外人并不知道，毕竟清官难断家务事。商家借势王宝强离婚事件营销，稍有不慎，可能侵犯王宝强离婚事件当事人的名誉。从这个角度说，商家借王宝强离婚事件搞促销需要三思后而行，别给自己招惹不必要的麻烦。

　　在笔者看来，商家采取热点事件营销手段，这本身无可厚非。但前提条件是要遵守起码的公共道德准则，不能失去了道德底线，营销也得有节操。商家结合热点促销要贴切，不该盲目的借势“王宝强”营销。