校徽月饼走俏，谨防文化搭台经济唱戏

　　今天是中秋佳节，北京青年报记者在多所高校采访发现，很多高校食堂今年继续面向学生推出自制月饼，其中最大的特色莫过于“校徽月饼”的创意。(9月15日《中国青年报》)

　　月饼是中秋佳节不可或缺的重要元素，与其相关的话题也是年年不断。前不久“双日期月饼”闹得沸沸扬扬，现如今高校推出的“校徽月饼”也变身“网红”，引起网民的关注和热议。

　　顾名思义，校徽月饼就是印有高校徽章的特制月饼。2011年北大校徽首次出现在月饼上，就曾引发不小的舆论浪潮。那时，北大宣传部称“此举为校友表达对母校的感情，并无不可”。反对的声音则认为“校徽是学校的象征，吃校徽显得欠庄重”。从不同的角度出发，校徽月饼可以说是创意，也可以说是另类的畸形产物。

　　初现校徽月饼可以说是一种创新，然沿袭至今，每年中秋佳节依旧走红，只能说是尚有“市场需求”。今年中秋前夕，复旦大学、上海交通大学、同济大学等高校纷纷推出“校徽月饼”，在月饼的口味上更是下足功夫，开发出系列的“怪味月饼”“养生月饼”，有网友调侃，“我大中国的榨菜月饼和香菜月饼呢?”这些售价由几元到十多元人民币不等的月饼，不止受到学生的追捧，不少家长也趋之若鹜。

　　绝大部分高校的做法是，免费向学生发放一些月饼，其余则以十元左右的价格出售。据媒体报道，截至9月11日，中国人民大学食堂已制作约50000块月饼，一天平均卖出4000块月饼，且各种口味都能当日售罄。“校徽月饼”已然成为高校中秋活动的主角。

　　校徽月饼问世之初，就有北大社会学系教授提出，校徽印在月饼上，可以加强学校认同感，做礼品无可厚非，但不宜商业化对外销售。如今有没有悄然走上商业化道路，事实可以说明一切。天津大学推出的“校徽月饼”，短短十天销量已达7万块。首都经济贸易大学自制的“经贸饼”供不应求，120元每盒的礼品盒装，许多师生一买就是好几盒，高校后勤更是日夜赶工大批量地生产。

　　客观地说，印上校徽的月饼，平添几分校园文化，增加学生的身份认同感，听上去颇有几分道理。毕竟，异地求学的学子，不能返家与亲人团聚，手捧校徽月饼姑且可以弥补情感上的空缺。然而，从实践上看，不少高校食堂在月饼上费尽了心思，玩足了“花样”，更像是假借中秋文化搭台，高唱商业经济的大戏。

　　月饼只是庆祝中秋的一个重要载体，有些高校过分注重“外在创新”，反倒失了校徽月饼的内在本意。香菇火腿、榴莲、咖啡、黑椒牛肉、苔条等“奇葩口味”的月饼层出不穷，无限度地挑战着食客的味觉。打着文化底牌，批量产销的实际所为，又怎能不让人心生校徽月饼走向“商业化”的疑虑?高校相较于社会，还是个相对特殊的地方。不妨简单点，庆祝中秋的方式简单点。过分的经济行为，可不适合在教育环境里生根发芽。

　　文/磊磊