破唯明星论 治天价片酬

　　国家新闻出版广电总局日前发布关于进一步加强电视剧购播工作管理的通知，要求各级广播电视播出机构不得在电视剧购播工作中指定明星演员、不以明星演员为议价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。

　　片面单纯以明星论价，客观上造成了拍摄制作成本结构不尽合理、分配比例失衡，影响行业健康有序发展。

　　在现代成熟的影视产业体系中，影视剧制作有一套标准化的流程与分工。从演员、剧本、导演再到后期制作、推广，演员只是其中的一部分。在制作成本一定的背景下，演员获得的片酬过高，势必挤压其他环节的制作成本，最终影响整部作品的质量和艺术效果。在欧美影视产业发达地区，演员片酬一般不超过整体制作成本的30%。

　　大牌明星的加入，虽有利于吸引眼球，但最后支撑口碑、收视与票房的还是影视品质。影视创作投入比例失衡，最终将影响作品的市场反馈。

　　近年，一些热钱涌入影视行业，客观上对演员天价片酬的形成，起到了推波助澜的作用。相对于热钱涌入的速度，影视人才的培养要缓慢得多，这就导致了实力派演员成了稀缺资源，身价一路水涨船高。而一些靠“粉丝”和颜值走红的“小鲜肉”也乘机疯狂掘金，整体上抬高了演员片酬的非理性程度。行业内并非不知这种现象的负面之虞和问题所在，但囿于长期以来形成的利益惯性，要打破这种浮躁模式，并非易事。

　　“天价片酬”现象，说到底还是影视产业不成熟的产物。中国已成为世界第二大电影市场，但我们影视创作的专业化进程还处于初级阶段，一个重要方面就是在制作成本的管控上未形成合理的分配机制，大牌明星的“眼球效应”压倒一切，这正是形成“天价片酬”的重要原因。

　　“天价片酬”现象存在多年却难以得到有效改观。这表明单纯的市场调节或难改变，但主管部门的干预如何适度有效，同样考验智慧。这次通知要求，各级广播电视播出机构不得在电视剧购播工作中指定明星演员、以明星演员为议价标准，或是一次值得期待的倒逼。因为当购播环节“唯明星论”的议价标准被破除了，自然能够促使明星演员恃天价而沽的现象得到改善。