治理“炒信”要有刮骨魄力

　　通过商家的信用等级给消费者指路，是网络购物的一个重要制度设计。然而，当下各种以不正当方式炒作信用的行为，正在消减它的价值。为了遏制这股不良风气，国家发改委等多个部委日前邀请8家互联网公司，共同签署《反“炒信”信息共享协议书》。这也意味着，政府将牵头组建反“炒信”行动联盟，各互联网企业派出代表，通过共享反“炒信”信息，打击网络“炒信”行为。在第八个“双11”来临之际，这封“战书”引人关注。

　　如此严阵以待，也是因为“炒信”正在走向职业化、专业化，而不再是简单的找亲戚朋友刷单。不仅内部分工明确，还有独立的行规、准则，“炒信”的产业规模越来越大。也许有人还记得，今年央视“3·15晚会”曝光了众多网络刷单的黑幕，多个电商平台成为刷单重灾区。由于生意火爆，不少刷单群换了个“马甲”，照样“风生水起”。这不仅误导消费者，也扰乱了市场竞争秩序，对行业的整体信誉损害极大。

　　“炒信”的兴起，与电商行业自身特点有关。互联网时代的平台信用，本身有巨大的价值。但“炒信”得以延续并发展到愈演愈烈的趋势，主要还是因为治理不够坚决有力，助长了“劣币驱逐良币”的不良风气。据报道，某电商平台曾打掉过数千人的刷单团队，但因为相关法规的缺失，除了行政处罚和网络平台的自律措施，很难追究刷单组织者和参与者的其他法律责任。有刷单者表示:“查到了不会死，不刷只能等死”。部分商家对同行“开外挂”也很无奈，映衬出当前治理遭遇的尴尬。

　　遏制“炒信”行为，首先要加大处罚力度，提升违法成本，防止它变成一种难以剔除的商业潜规则。此次由政府和企业共同组织行动联盟，建立“黑名单”制度，把违规信息发布到全国信用信息共享平台，并对“炒信”主体进行查封或删除社交媒体账号，辞退并通报建议同业机构不予录用，这些联合惩戒的措施具体可行，无疑将对“炒信”者形成威慑力。

　　信用价值该怎么开发，不光是技术问题，也是需要主管部门、电商平台、商家共同回答的战略问题。信用不只是商家的招牌、商业的润滑剂，更是企业的立身之本。在商业信用能带来巨大经济价值的时代，商业信用值得“被很好地理解和管理”，将其工具化绝对是一种严重的短视行为。一个企业的信用越高，可以提供的产品、服务范围就越大，这在跨界竞争中是一个莫大的优势。而使用欺诈手段炒作得来的“虚假信用”，一旦暴露，只会失去人心，毁掉口碑，甚至危及整个商业信用体系。拿出刮骨疗伤的魄力，治理这个痼疾，才是正途。

　　守护信用文化，也是尊重一个社会基本的人际规则和价值观。从这个层面讲，打击“炒信”行为，不是选择题，而是必答题。我们要维护的，不只是消费者的利益，也不只是行业生态，更是整个社会的诚信。