弄潮号丨卖“人设”不如重实力

　　提起“总攻”“国民闺女”“老干部”，你脑海中可能会马上跳出几个明星。即使你不了解明星本人，也可能会自然而然因为一篇宣传通稿将他们和这些词联系起来。显然，这些明星的“人设”已经成功地“卖”给了你。

　　“人设”，就是人物设定的简称。在明星的培养过程中，明星本人或者经纪公司一般会针对受众市场、个人特点设计特定的造型、性格、形象。如果他们经营的形象吸引了粉丝、广告、片约……那卖“人设”就大功告成。不过，“人设”与本人真实情况可能相同，也可能完全不同。

　　我们似乎已经对“小鲜肉某某”“某某总攻”这样的表达司空见惯，各路明星和他们背后的策划公司也尝到了卖“人设”的甜头。但是，在过去的2017年，我们见证了多种“人设”的“雪崩式”崩塌——4月，一直出演单纯小女生角色的某位女演员被拍到婚内出轨；9月份，一直被视为稳重“老干部”的某男演员称就爱跟纯爷们合作，无意接触“不男不女”的人；同样是9月，一直以绅士、才子为自身标签的某男歌星被爆出是欺骗别人感情、金钱关系混乱的“渣男”……“人设”崩塌后，这些明星面临着舆论的讨伐、粉丝的“回踩”，向我们展示了“人设”的脆弱性。

　　如果他们没有精心经营自己的虚假的“人设”，而是用心搞好自己的本职工作，提升作为公众人物应有的个人品德水平，还会有这样幻灭式的结局吗？聚光灯打造的美好，真的有幕布后的汗水闪光吗？

　　“人设”如果是虚假的，那它难以长久。公关公司写写通稿、买买水军，明星自己发发微博，采访时再来两句“自黑”，仿佛他们就真的是粉丝口中的那个“文化人”“女汉子”了。但“日久见人心”，明星如果要用一种形象吸引粉丝，这种形象应该是真实且长久的。否则，当他们无意间做出不符合这一设定的行为，会使粉丝有受骗感，昔日的闪光点转眼就变成了黑点。如果“人设”与真实性格、形象矛盾，明星们是难以长久地坚持表演的；如果“人设”没有跟上明星人生的发展，如性格上的改变、事业上的进步等等，那可能也会出现崩坏的结局。

　　明星们背负着社会大众的期待，演好戏、唱好歌，这是他们的本职工作——也许俊美外形受欢迎，可是具备出众才华和对这份事业的责任心才会受到更多追捧。诚然，因个人魅力而受到喜爱的明星甚多，尤其是那些外形出众、性格又好的明星，不乏大量拥趸，可是仅仅凭借外形和性格吸粉是脆弱的，如果明星没有其他的资本，很容易成为明日黄花。

　　纵观今日的中国娱乐圈，昙花一现者层出不穷，而靠实力说话的人则更显可贵。“人设”所带来的巨大收益，一个好的作品、好的口碑也能办到。如果有什么东西能够在短时间内带来利益，应当小心，而不是沾沾自喜而不自知。对于明星来说也是如此。实力恒久远，“人设”只是一层薄薄的外壳。如果说一定得卖一种“人设”，那“实力派”应该是每个明星争抢的镶着钻石的奖章。

　　（作者为中国人民大学学生）