焦点话题丨鸿茅药酒事件是失败的危机传播

　　近日，“医生吐槽鸿茅药酒是‘毒药’被跨省追捕”事件在舆论场上持续发酵，包括医学界、法律界、媒体界的人士以及普通群众都在讨论此事。

　　事件的原委并不复杂：广州医生谭秦东去年12月在网上发帖称“鸿茅药酒是来自天堂的毒药”，今年1月，谭秦东被鸿茅药酒公司所在地的——内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕。经媒体曝光后，引发轩然大波。

　　凉城县公安局在其官方微博发文称，《中国神酒，来自天堂的毒药》系广州谭某所写，并在网上进行大量传播，谭某的行为损害商业信誉、商品声誉犯罪事实清楚，证据确实充分，凉城县公安局于1月10日对嫌疑人谭某采取刑事拘留强制措施。

　　倘若真如凉城县公安局所言那样，谭某损害商业信誉“证据确实充分”，争议风波会少很多。可是从这篇文章本身来看，在专业方面并没有硬伤。作为医学专业毕业、同时有医生从业经历的谭秦东，该文的内容主要围绕医学和科普的层面进行分析，相对客观可信，我们读后实在难以得出损害商业信誉的结论。更让人匪夷所思的是，谭秦东的这个账号仅有5个粉丝，所谓的“大量传播”，实际的阅读量只有2241次。那么可以试想一下，如果不是因为警方的跨省追捕，这篇文章用不了几天就会被淹没于海量的互联网讯息里难觅踪影。

　　退一步讲，即便是这篇博文真的损害了鸿茅药酒的商业信誉，警方是否有权跨省抓捕并羁押谭秦东？从法律的角度来看，“损害商品声誉罪”属于普通民事纠纷的范畴，应该由当事人到法院提起诉讼，而不是动辄以警力限制人身自由。早在2016年，最高法发布的关于加强产权司法保护意见中，明确了要严格区分经济纠纷与刑事犯罪的做法，“坚决防止把经济纠纷当做犯罪处理，坚决防止利用刑事手段干预经济纠纷。”在谭秦东并没有造成严重社会危害的事实面前，凉城县公安局却不远千里跨省追捕，这样的做法并不合适。

　　实际上，鸿茅药酒此前无论在民间还是官方均享有一般药品所远未能达到的“盛名”。一方面，明星代言，药房里醒目的摆放位置，电视台铺天盖地的广告，多部电视剧巧妙的广告植入，这些“大招”都让鸿茅药酒在民间知名度很高，“风湿骨病、肾虚尿频、脾胃虚寒、气虚血亏”等诸多疑难杂症都可以喝鸿茅解决。另一方面，鸿茅药酒给多省的药监部门留下了“深刻印象”。根据不完全统计的结果显示，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。一种药品从诞生至今拥有两千多次违法记录的“辉煌业绩”却依然保持坚挺，这样的功底确实非同一般，留给人无限想象的空间。

　　应该可以说，凉城县警方跨省追捕医生，与当地的政治生态、经济生态密不可分。倘若不是因为这次的高调跨省抓捕行动，或许鸿茅集团还可以继续在法律和监管的灰色地带闷声发大财。这次的嘚瑟不仅把鸿茅推到全国范围内舆论的风口浪尖上，对企业本身带来严重的负面影响，而且让人们对当地政商关系议论纷纷。从这个角度来看，鸿茅药酒事件并非一道药品含有致癌成分的科普题，也不光是警察跨省追捕的法律因素那么简单，它更像是一则失败的、严重有损凉城县乃至内蒙自治区形象的危机公关案例。