【潮赛】今日头条创始人头衔改了 希望不是“换汤不换药”

　　据环球网科技报道，近日，今日头条创始者张一鸣首次以“字节跳动”CEO的身份出席了首届数字中国建设峰会，并出席了题为“技术出海，建设全球创作与交流平台”的主题演讲。值得注意的是，此前张一鸣的对外头衔一直为今日头条的创始人、CEO。为此，有不少业内人士猜测，“字节跳动”或将在之后取代今日头条成为公司整体品牌的名称。

　　虽说，在工商信息显示上，“字节跳动”为今日头条的法人公司，也就是说头条是其旗下的一款产品。只不过这款产品太过火热，以至于大众只记住头条而鲜有人知晓“字节跳动”。而本次“字节跳动”将取代头条成为公司整体品牌的举措，或许与之前头条被强制整改有关。

　　4月11日，国家广播电视总局在督察“今日头条”的网站整改工作中，发现该公司组织推送的内涵段子客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。责令今日头条永久关停客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。随后，今日头条CEO张一鸣深夜致歉，说产品走错了路。

　　一直以来，今日头条以其算法推荐的特点，成了众多网民获取咨询的渠道。据2017年QuestMobile2017年度中国移动互联网年度报告显示，在2017年度中国移动互联网用户粘度Top10行业中，今日头条赫然在列。而头条产品的内容低俗、导向不正确，一直被人诟病，以至于到最后被强制整改。

　　CEO张一鸣在随后的致歉信里说道：“一直以来，我们片面注重增长和规模，却没有及时强化质量和责任，忽视了引导用户互殴去正能量信息的责任。对承担企业社会责任，弘扬正能量，把握正确的舆论导向认识不够，思想上缺乏重视。”可以说，头条接二连三所遭遇的打击唤醒了这家此前更注重企业利益的互联网巨头公司，也为相关行业树立了起码的标准，即将正确的价值观融入技术和产品。

　　而在前不久，今日头条“头条号”官方账号发布公告公布了部分整改内容，新增设国风频道，增加正能量内容，并对此类内容给予一定的流量倾斜扶持。可以说，头条对此次整改或已作出深刻反思。再联系到其创始人对外头衔的转变，不难猜出头条或将转变产品运营战略。但无论如何调整，企业都应当担负起相关的社会责任，用正确的价值观来引导用户。希望今后的今日头条能够吸取“前车之鉴”的教训。具体行动如何，且让我们拭目以待。

　　(高若林 河南牧业经济学院网络新闻与传播)