【潮赛】百度莫只为金钱而“摆渡”

　　一篇名为《我为什么不敢用百度搜索》的微信文章引起了大家的广泛关注。文章作者以朋友的亲身经历为例证，矛头直指百度词条显示的竞价原则。有网友在百度搜索“德邦物流”，照着排名第一的“德邦物流”的官网下单，才发现根本不是“德邦”，而是一家山寨物流公司。其实，这个山寨“德邦”实际上是百度的一条推广广告，在界面下方有一行不起眼的小字“本地金牌商家”广告标识。这位网友的遭遇，实际上就是纵身跳入了百度和商家一起挖的陷阱。

　　为什么这么说呢？实际上，去除山寨德邦在百度广告为自己买下一席之地的主观因素外，百度也会做一些“锦上添花”的事情。根据调查者的测验，百度词条在移动端和电脑端的显示结果完全是两套不同的版本。同样以“德邦物流”的搜索结果为例，当用移动端搜索时，最靠前的是山寨德邦的广告；而用电脑端登陆山寨德邦的官网，网站名称便会变成“付德邦”。

　　这样一出闹剧实际上已经不是第一次上演。2016年的魏则西事件也曾经把百度推到了风口浪尖，也第一次把百度搜索结果的竞价原则曝光在公众视野。当时笔者的老师曾调侃道，百度搜索关键词“土豆”的第一条词条肯定不是真的土豆。有较真的同学试了一下，果不其然优先看到某视频网站。未想到时隔两年，百度的竞价审核再次出现纰漏，放出了“李鬼”德邦。无独有偶，百度“医疗竞价”近日似乎死灰复燃，从PC端搬到了移动端，搜索疾病关键词，得到的结果前几名全是医疗广告，引发网友和媒体大声疾呼：已经忘了魏则西吗？

　　面对公众“能力越大、责任越大”的大声疾呼，百度并非不知道这其中的深远意义。只是面前的这块蛋糕太鲜美，让百度割舍不下。实话实说，将百度广告摆在搜索结果的第一条，真是让人想不看都不行；更有甚者会误把“李鬼”当“李逵”，着了商家的道。商家得便宜，百度从中的获利也自然可观。

　　平心而论，这样的盈利模式对于百度来说是得小便宜吃大亏的。作为一家高居前沿产业的大公司，留恋这些性质的红利，本身就是一种讽刺。被曝光一两起类似事件也许对百度来说无伤豪发，但是发生次数多了，民众的心里难免会有芥蒂。长此以往，给百度带来利益的同时也埋下了“定时炸弹”，一旦爆发恐将对公司的公信力形成硬伤，不要说到时候广告赚不来钱，连整个搜索引擎都会被弃之如敝履。

　　作为在国内乃至世界都具有影响力的大公司，为金钱而“摆渡”的百度绝非民众想要的百度。如果在“李鬼”在冲向民众的时候能牢牢把住这一道关，那对百度来说，无疑是更胜金钱的隐形财富。【作者为浙江工业大学学生】