热评丨“悲情牌”营销泛滥，砸掉大家的锅

　　近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。

　　在消费者见多识广、日益成熟的时代，“王婆卖瓜，自卖自夸”式的吹嘘，很难让人轻易相信，而利用公众的爱心打“悲情牌”营销却往往能屡试不爽。悲情营销的套路虽然能获得一时之利，最终却很可能搬起石头砸自己的脚。天下没有不透风的墙，尤其在资讯极其发达的当今时代，纸更加包不住火。一旦“悲情牌”泛滥，套路被揭开也就成了必然。即便一时没有揭开，靠“悲情”营销，也会给产品的品质带来极大的负面影响。爱心最多只能救一时之急，绝不可能“包买”一世。正是看到“悲情牌”营销给当地果业品牌形象造成的严重影响，临猗县政府才发布声明进行干预。

　　不仅如此，“悲情牌”营销还涉嫌违法。据律师介绍，店家以滞销为名销售临猗苹果等商品，陈述内容与事实严重不符，蓄意夸大果品滞销严重程度，侵害了消费者的知情权，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。根据相关规定，经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。此外，采用同一名老人的照片作为宣传图，则涉嫌侵犯肖像权。

　　虚假宣传除了应该承担相应的行政和法律责任之外，更令人担忧的是严重消费了公众的爱心。恻隐之心，人皆有之。慈爱之心是人世间最值得珍惜呵护的事物，一旦纯洁的善心被愚弄“营销”，可以想象将会留下怎样的心理阴影。

　　慈善与爱心是容不得任何沙子的，尤其在社会诚信越来越重要的当下，“悲情牌”营销更会对社会慈善大厦产生严重冲击。因为极个别人搀扶老人被讹，导致老人跌倒要不要扶竟然成了一个争议话题，这样的教训难道还不够深刻吗？从某种意义上讲，这种利用和欺骗公众善意的营销套路，也是一种“带血营销”。谴责之余，加强监管，及时打击，实乃当务之急。