【潮赛】“神药发明人”背后的演技江湖

　　继“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后，又一名“神医”被证实是演员演绎而成。近日，某媒体报道了某生发产品广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传一事。广告中宣称是该产品发明人的“秃大夫”赵文生，被网友发现出现在某热播网剧中饰演一位父亲角色，这让网友们很是纳闷。

　　实际上，自从电视广告“四大神医”成为关注焦点后，对这方面的讨论就一直没有停过。以刘洪斌为代表，这类“神医”可谓身兼数职。荧幕前，他们是宣传药品的大夫或专家；荧幕后，他们又是演艺精湛的“老艺术家”。真真假假，虚虚实实，却给那些不知情的消费者，造成严重的身心伤害。

　　事实上，这些所谓的“神医”不过是提线木偶而已，在他们背后，其实是一个鱼龙混杂且又盘根错节的假药“江湖”。而我们看到的不过是这一江湖的冰山一角。

　　一方面，很多医疗医药或者保健品推销广告，很大程度上是打着养生节目的幌子，干着骗人、忽悠的勾当。有的节目甚至利用非专业机构名义非法兜售药品，唯利是图，实际上已经触犯了广告法。另一方面，广大消费者缺乏足够辨识能力，尤其是一些苦于长年诊治也没疗效的老年人，常常是求医心切，进而表现出盲目轻信的状态，这就给了“神医”们一片广阔的生存土壤。比如，一些主打“神”医概念的广告，往往有故事有情节，且拍得十分贴近生活，像脱发、秃顶、风湿等问题，在民间常常会有各种偏方应对，而包装“神医”的团队，正是瞅准了这种商机，经过一遍遍地宣传，“神药”的效果就被无限夸大了。

　　满屏都是所谓的“专家”“神医”“传承人”，到头来证明不过是一场又一场骗局，但无辜的消费者，却总是要为这些欺骗性广告而买单，不仅自己的病情得不到治愈，反而还遭遇各种忽悠。“神药”广告，确实害人不浅。

　　所以，对这样的乱象，绝对不能不管不问。除了要追究这些神医们的连带责任，更要揪出他们背后的广告经营者、发布者，以及相关食品药品的生产者和制造商。对于虚假医疗广告，就应该创新行政监管，引入协同治理的理念和制度，进一步提升消费者的辨识能力。唯有多措并举，才能让那些招摇撞骗的“神医”，无法卷土重来。

　　【作者为西南科技大学学生】