时评丨中国锦鲤 何以能环球同此火热？

　　中国锦鲤火了。国庆长假刚结束，就在你意犹未尽发呆时，信小呆童鞋已经用一天2.5亿微博阅读量，从天而降的无数全球礼物，让小伙伴们无比羡慕嫉妒恨。

　　说真的，对于中奖这种事，几百万分之一的概率，没中的本来也没啥。支付宝搞抽奖给用户送福利，经常有的嘛，大家多少都雨露均沾过。可真正让大家震惊的是礼物单太霸气了。全球数十个国家几百家商家，排队来给你免单，送手机、送鞋、送机票、送你去美国陈纳德飞行基地免费接受开飞机培训两个月……规格简直高得令人发指。当然，作为媒体从业人士，在这次现象级营销活动背后，更多惊叹于近年来中国出境游市场的飞速崛起，以及以支付宝为首的移动支付在全球的高普及率、巨大便利。

　　商人无利不起早，这几百家分布全球的大商家，之所以愿意参与这次免单活动，说明他们对中国出境游市场、中国游客的消费潜力有着强大信心。信心背后，是中国移动支付目前具备的支付、安全技术能力、用户体验，已经让出境的游客、全球商家有了用户粘性，在同等条件下更愿意使用。而参与此次转发抽奖获得“中国锦鲤”全球免单活动，这些商家等于在中国获得了数十亿级别的曝光量，这样的广告效应，是花多少钱也买不来的。显然，今后中国游客再到这些国家旅游，它们更容易成为购物首选。

　　技术服务生活，也在改变商业。移动支付的风行，全球商家的趋势若骛，其实都建立在中国人境外消费量质不断升级的基础之上。也就是说，中国人出境游市场的庞大，为移动支付提供了广泛的应用场景以及大数据支持；而移动支付服务品质的不断升级，也助推出境游不断升温。公开数据显示，中国游客已连续五年蝉联出境游第一大客源国，单看2018年国庆黄金周，出境游人数就高达700万人次。日前，支付宝发布的今年“十一”黄金周中国人境外消费数据显示，国人境外消费升级趋势明显，在英国比斯特购物村的移动支付笔数同比增长了90倍，日本大阪道顿崛商圈增长70倍，澳大利亚悉尼机场增长55倍。而随着全球各地迎来移动支付热潮，也衍生出不少趣闻。比如，越来越多的中国大妈、中国大伯在出境时选择了手机付款，全球十大“不带钱包网红目的地”同时出炉。

　　就笔者数次欧洲旅游的经历来看，使用手机移动支付确实更方便、安全。记得第一次到法国、意大利等国旅游时，几乎每到一个城市，导游都要不厌其烦提醒我们保护好钱包，谨防无孔不入的街头小偷，弄得旅游期间整天神经兮兮，异国风景和美食都没顾得上深度体验。而后来习惯了不带钱包和现金，使用移动支付，一路上心态就轻松多了。移动支付的方便和省钱，还体现在结束出境游办理购物退税时，如果是走窗口线下办理，带着大包行李耗费大量时间排队不说，还要被扣除不菲的手续费。而使用移动支付软件办理退税，大部分时候都可以免手续费即时完成。这也难怪，国内外的调研数据均显示，90%的受访中国游客更乐意选择手机付钱。

　　中国锦鲤，只是时代商业河流上的一朵涟漪；而中国出境游市场的崛起和移动支付普及，折射的才是伟大的商业变迁。