之江观察丨这些“网红村”是怎么炼成的

　　发展旅游，是实现乡村振兴的一个重要途径。在当前乡村游大热的背景下，想把资源变资本，实现可持续发展，关键要做到知己知彼。换句话说，就是要将村庄的自身优势与市场需求进行“对标”，做到供需的无缝对接。

　　每个村庄的情况不同，无可照搬的样本，必须因地制宜、勇于尝试、大胆创新。先问问“我们村有什么”“市场要什么”“我们村有的，别的村有吗”“怎么才能做得比别人好”……只有弄清这些问题，才能抓准乡村旅游发展的“牛鼻子”。

　　有些乡村追求城里人的品质感，遮盖了原有的“泥土味”，让游客扫兴而归。有的旅游产品形式单一、缺乏新意，没有市场竞争力。还有的不善于挖掘当地特色资源，看人家搞什么自己也搞什么，“依样画葫芦”，最后无功而返。

　　发展乡村游不妨在“乡村+”上动动脑子。依托农村的天然优势，在民俗、土特产、农事、建筑和美食等诸多方面，融合一二三产业。比如，“+养生”“+采摘”“+文体”“+研学”“+手工”等，打造多元个性化的旅游业态和旅游体验。

　　金华开发区汤溪镇白鹤殿口村的做法值得借鉴。该村坐落于厚大溪西岸，人口少，位置偏远，要产业没产业，要资源没资源，是一个连当地人都没听过的村子。村两委开动脑筋，抓住“亲子游”这个潜力巨大的市场，从一条河、一排树和一片田上做文章，打造了厚大溪流域首个观景长廊，通过资金众筹引进林间索道、卡丁车、水上乐园等儿童游乐项目。短短几年，一炮而红。现在不仅成了“网红”旅游村，还成功摘帽脱贫。

　　为了让村子“红”得更久，村子还积极探索发展“乡村+研学”。在村子的东西南北四个方向，规划了种植区、采摘区、休闲养生区和教育研学区，开办了文化礼堂“双堂双进”、“五水共治”实验、野营野炊等项目，孩子们在这里可以上农耕课、种菜、割稻子、捉泥鳅、烧土灶，一个完整成熟的学农研学基地已然形成。

　　发展乡村游要用好网络。互联网时代，一根网线串联城乡，乡村已不再封闭。习近平总书记曾说过，要发挥互联网在助推脱贫攻坚中的作用，推进精准扶贫、精准脱贫，让更多困难群众用上互联网，让农产品通过互联网走出乡村。

　　打破“信息孤岛”，利用互联网搭建好旅游资源和市场需求的对接平台，让风景通过互联网“走出去”，让游客“走进来”。当前，社交媒体非常发达，利用好社交平台同样重要。不断输出优美的风景和特色的美食，在虚拟世界点燃人们对于乡村生活的美好向往，让村民更加主动、自信、坚定地走上致富路，为乡村振兴插上腾飞的翅膀。

　　丽水市松阳县就是一个利用互联网走上兴村之路的典型。松阳县自然环境保护良好， 50多个国家级传统古村落得以完整保存了下来。当地利用网络，定期发布古村落美景，吸引大批摄影爱好者前来，迅速成了全国知名的摄影写生基地。现在每年有超过50万的学生和摄影爱好者到此创作。前段日子，松阳还举办了艺术助推乡村振兴——百名艺术家入驻松阳乡村活动。从当初无人问津的衰败小村变成摄友和驴友的梦想天堂，松阳走出了一条“松阳式”的乡村振兴之路。

　　发展乡村旅游还要规模化。在市场中找到自身优势的突破口还远远不够，还需要不断创新、不断深挖、不断探索，推动乡村旅游业的规模化发展。全面构建差异化的区域旅游产业发展格局，才能够推动乡村地区特色旅游产业更上层楼。