火爆IP剧与影视经典的距离尚远

　　近日，《楚乔传》官方微博“电视剧楚乔传”发文：“电视史上第一部在播期间全网播放量突破300亿的电视剧！正热血，正青春！齐心协力，超越自我！我们一起继续加油！”这部带有“青春偶像励志剧”标签的暑期档大戏即将落下帷幕。一路走来，“星月夫妇尬舞”、“语文老师”、“烟熏柿子”、“黑化”、“李沁演技”等热点话题成为不少年青人茶余饭后的消遣。这部每周只有四天更新剧情的作品何以能够持续的吸引粉丝？归根结底源于剧情带来的话题热度。

　　《楚乔传》的300亿播放量并不能代表这部作品的全部，更不能就此武断地贴上“现象级”或者“经典”的标签。《楚乔传》的话题热度也一直在新媒体阵地持续发酵。一方面表现为针对剧中人设特点取绰号，以赵丽颖、林更新为首的演员也在自己的新媒体平台上助力话题度。另一方面则体现在剧情内容上。如此“逆天”播放数据的背后反映了当下影视文化市场的一种现象，即话题热度、宣传造势成为电视剧作品的助推器，甚至有“喧宾夺主”之嫌。《楚乔传》在播放之初因其剧情紧凑，情节跌宕起伏而受到了“好评”，但随着大结局的即将落幕，“看预告就看了新剧情”成为观众的一大嘈点。其实，一部好的影视作品，不应因担心失去收视率而出现剪辑的逻辑问题，市场口碑从不因收视率的高低而取胜。因此，300亿的播放量只反映了这部作品的关注度，却不能代表观众的口碑。从某种程度而言，这是“叫座”而非“叫好”。

　　“三微”平台为《楚乔传》话题发酵提供了可能，新媒体舆论阵地为话题的持续热度提供了契机。或许，不仅仅是《楚乔传》，但凡带有“青春偶像励志”色彩的电视作品都会因“三微”平台的到来而愈加火热。演员高颜值，画面艺术唯美，主角逆境成长、绝处逢生等特点颇受年轻群体的喜爱，甚至让他们在剧中找到自己的榜样，成为茶余饭后的话题。

　　一般而言，带有“青春偶像励志”标签的电视作品难以成为“现象级”。2011年热播大戏《宫锁心玉》在当时也是“叫座”一片。有的报道称：“开启了荧屏穿越剧的时代”。诚然，随着穿越剧同质化的层出不穷，影视文化市场也出现了抄袭的乱象。尽管这部作品在当时的关注度高，这部依然没有成为现象级。近几年来，IP剧颇受观众青睐，从《何以笙箫默》、《翻译官》到《微微一笑很倾城》；从《花千骨》、《三生三世十里桃花》到当下热播的《楚乔传》、《醉玲珑》，影视文化市场逐渐放眼于既有的“本子”，二次和多次改编成就了IP剧的小高峰，甚至出现了《人民的名义》这样的现象级IP。也正因如此，影视文化市场对于“IP资源”一哄而上抢占现象也造成了IP资源的匮乏危机，鱼龙混杂的影视作品也充斥在市场之中。网络小说本身带有庞大且忠实的粉丝，而网络小说改编为IP剧的背后也聚集了粉丝对于立体作品的期待。从观众角度而言，播放量的高低更不能全方位的展现作品的好坏。

　　就整部作品来说，同为IP剧，《楚乔传》既没有《琅琊榜》这样的“业界良心”的口碑，也没有像《人民的名义》这样成为现象级。原因是多方面的，相比较《琅琊榜》、《人民的名义》，第一，剧情不具有代表性。尽管设置悬念跌宕起伏，但观众却可以凭借自己多年的影视剧经验推测到“女主光环”，甚至基于小说可以推测到结局。第二，观众范围较为单一。《人民的名义》面对的观众可谓是老少皆宜，《琅琊榜》也因剧中的“黄金分割”而获“业界良心”的口碑。而《楚乔传》更像是一部快餐剧，“逆天”的数据代表着关注度，但同样也会被接下来一个又一个的IP剧取代，更不能成为“经典”。

　　《楚乔传》“逆天”的数据源于话题热度的造势。随着IP剧时代的到来，越来越多的IP剧挤占荧屏，这也使得影视文化市场的资源竞争越发激烈。有些IP剧走得太过“着急”，造势宣传远大于作品本身的内容。“三微”时代的到来，IP剧如何能够赢得既“叫座”又“叫好”的口碑？还需以精良的制作让市场检验。