深评丨南北稻香村之争 零和游戏应避免

　　南北稻香村十余年商标之争，有了新剧情，利好利空却依然迷离。日前，北京知识产权法院作出裁定：要求苏州稻香村应立即停止在京东商城等电商平台销售带有“稻香村”标识的糕点等产品。

　　这一次，原告北京稻香村的诉求，得到了法院支持。然而，仔细了解过两家老字号悠久历史及恩怨后，便会发现这起知识产权案远没那么简单。围绕稻香村，两家老字号多年来曾有过多次合作，并均获得了快速发展。这次争执，源起于电商市场的竞争。是非曲直，仍有待于法院的进一步审理判决。更重要的是，作为行业龙头，两家老字号面临的潜在市场很大，以及类似的振兴之痛。如果，商标之争最后演变了长期的零和游戏，双方发展都建立在彼此受损上，绝非行业之福，两家老字号也终被拖累。

　　从传统走来，在市场中复兴，苏稻北稻的合作与竞争源自市场变化。资料显示，苏稻始创于1773年的苏州观前街，持续经营至今，完整传承了南派糕点的传统手法技艺，是1999年国家在糕点类首批命名的中华老字号。而北稻创始于1895年的北京观音寺外大街，1926年关闭后直到1984年再度驰名京城。2004年，苏稻获得“稻香村”文字及图商标，并许可北稻使用。随后不久，北稻也注册了“北京稻香村”商标。曾经，苏稻深耕南方市场，北稻则专注北京，双方长期相安无事。但近年来，苏稻快速拓展北方市场，在北京、山东等地建厂，成立稻香村集团。目前，北稻实体店多，苏稻在全国布局及电商上领先。随着北稻开始发力电商，双方竞争加剧，存在模糊空间的商标属性，成为争执武器。

　　从现实及长远看，法院裁定很难平息商标之争。北京知识产权法院经审查认为，北京稻香村公司是其当年注册商标的专用权人，证据表明“北京稻香村“更可能是驰名商标，可以提出行为保全申请。这段话简单翻译一下，如今在北京市场很火、全国知名的稻香村，实际上是北稻注册的“北京稻香村”。苏稻拓展北方及电商市场使用的稻香村商标，在标识上与北稻注册的商标类似，是借了光。如今，北稻也要开拓电商市场，苏稻电商市场不能再用了。这个裁定，电商销售占营收近四成执行起来不知要打几个折扣。退一步讲，就算苏稻相关产品全部退出电商，北稻就能取而代之吗？苏稻驰骋电商市场，靠的可不是一个商标，产品品类品质、市场开拓等，哪个环节弱点怕都不行。背后的独家生产工艺、抢得的市场先机，几乎是苏稻不可替代的竞争优势，也是电商后发者必须面对的。稻香村及其众多衍生品牌的归属，苏稻天然是有一定归属权解释的，也有底气挑起更多的商标之争。显然，一次裁定注定无法平息复杂的商标之争。

　　妥善解决稻香村商标之争，需要格局和心胸，立足品牌的长远发展。经济学上有个著名的理论：零和游戏。意思是说，参与博弈各方，严格竞争下，一方的收益必然意味着另一方的损失，双方不存在合作可能，必须想尽一切办法才能“损人利己”。苏稻和北稻商标之争，显然不是、也应极力避免这样的竞争。从市场角度分析，双方在业内都拥有较好的品牌口碑，稳固的消费市场。既然新的竞争态势出现，双方何必对薄公堂，坐下来沟通谈判，明确双方的“差别化”使用商标，同样可以获得预期效果。