热评丨三口吞“饿了么” 阿里意在“升维”新消费

　　一桩已经落槌许久的收购案终等到了姗姗来迟的确认：昨天，阿里巴巴、蚂蚁金服与饿了么联合宣布，阿里巴巴已经签订收购协议，将联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么。

　　从竞争格局来看，饿了么归属阿里巴巴之后，本地生活领域将变成阿里系饿了么与腾讯系美团点评直接“对抗”的格局；而从竞争层级上来说，外卖这个词或与当年的团购一样慢慢被淡化，转而作为本地生活服务的商业基础设施，双方将在新消费这个更纵深的维度上一较高下。

　　阿里巴巴三口吞下“饿了么”

　　阿里全资收购饿了么的消息终究在昨天画上了句号，交易价格定格在95亿美元。事实上，阿里收购饿了么的传言自今年2月开始就从未断绝，纵观整个收购过程，与当年阿里收购UC、优酷等的手段十分相似，都是分几口陆续吞下“超级独角兽”。

　　公开资料显示，饿了么成立于2008年，八年的成长道路共经历九轮融资。算上本次并购，阿里巴巴给予饿了么三轮巨额融资。事实上，2016年在与美团、百度外卖火拼时，饿了么接受阿里12.5亿美元投资后，就已经逐步向着阿里巴巴想要的方向发展。

　　金沙江创投朱啸虎表示，这应该是中国互联网史上最大的一笔全现金收购。据悉，包括金沙江创投、红杉资本等均参与了饿了么的早期投资，此次退出均能大赚一笔。“在‘三国大战’全面爆发前，先让财务投资人全身而退，这点必须感谢阿里巴巴。”朱啸虎对于饿了么团队表示祝贺。

　　新消费的“战火”才刚刚开始

　　“饿了么和阿里生态的完全结合，标志着我们从新零售走向新消费的重大进展。”阿里巴巴CEO张勇在公开信中描述了饿了么这枚“棋子”在阿里战略中的位置———未来饿了么将依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施，与阿里众多业务产生奇妙的“化学反应”，成为阿里新零售战略的一支重要力量。

　　事实上，无论阿里巴巴是否完成对饿了么的全资收购，外卖行业两雄对决的局面已经非常稳固。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，在完成收购后，战局的关键变成了腾讯系与阿里系的对抗，而美团点评与饿了么的竞争依然难分高下，这取决于阿里与腾讯在流量、资源、资金等多维度上的支持力度，更考验协同作战的能力。

　　也有分析人士认为，从更大的格局来看，与团购的走向相同，外卖这个细分领域也将被慢慢淡化，逐渐融于本地生活服务多维度、立体化的竞争。从阿里巴巴目前的布局来看，饿了么依托外卖服务形成了庞大立体的本地即时配送网络，将协同阿里新零售“三公里理想生活圈”，盒马“半小时达”和24小时家庭救急服务，“天猫超市一小时达”等一起，成为支撑各种新零售场景的商业基础设施，形成对本地生活服务领域的全新拓展。

　　曹磊认为，整个本地生活服务正在进化出一个全新的格局，最终是阿里巴巴与腾讯在新消费领域的直接对抗。记者统计发现，从2014年开始，腾讯先后投资了京东、每日优鲜、大众点评、美团、永辉超市、唯品会等；阿里孵化出盒马鲜生，并投资了银泰商业、苏宁易购、三江购物等，两家巨头对于新零售的投资均达百亿规模，未来如何从线上到线下融会贯通，十分考验整合能力，新消费的竞争才刚刚开始。