就因为四个字被罚1250万，冤吗？

　　原标题：就因为四个字，瓜子二手车被罚1250万，冤吗？

　　“创办一年，成交量就已遥遥领先”——瓜子二手车的这句广告，很多人应该都听过。但最近它摊上事儿了：罚款1250万元。原来，北京市工商行政管理局认定“遥遥领先”缺乏事实依据，要求停止发布违法广告。

　　尽管瓜子二手车表示不服，迅速申请行政复议，但“翻身”却没那么简单。事实上，在创办后的一年里，“瓜子”成交了8万辆二手车，而一个北京市旧机动车交易市场的成交量就超过了40万辆，另外一家友商的交易量也超过了9万。无论怎么比，“遥遥领先”都很难站得住脚。而类似自吹自擂，该公司的操作还有不少，“全国领先”此前已挨过罚，“行业冠军”“一路超过”遭遇过主管部门的封禁。

　　当然，以吹牛促营销，并非瓜子二手车的“独创”。当年的乐视，实际单月卖出25万台电视，销售量连行业前三都没能入围，就胆敢自夸单月售出71万台，已成为中国最大的电视厂商。一些手机公司也沉迷于“刷单”“造量”，闹出“一个订单买100部手机”“几百个评价都用雷同的图”等笑话。尤其是互联网行业，层出不穷的宣传花招愈演愈烈，风气愈来愈坏。有的还形成了某种默契：竞争对手互相不点破，共同提高行业门槛；风险投资帮着吹大融资额，以便股权卖高价。

　　世上营销方式千千万万，为何如此多人都爱这一招，尤其是互联网公司屡禁屡犯？还是骨子里的流量崇拜在作祟。互联网公司，无论是投资估值还是股价薪酬，几乎都与打开率、使用时长、活跃度等数据挂钩。在资本对业绩的强烈渴求下，公司在数据上动手脚是成本最低，见效最快的方式。

　　与此同时，互联网公司习惯于“网”来“网”去。它们乐见也相信，自己能够以数字上的“第一”形成舆论效应，从而在市场上跑马圈地。关照当下的营销环境，排行榜这类的或许有一定宣传效果，但毕竟实力不能靠吹来。倘若精力都用在了“注水”上，公司的核心竞争力如何提升？二手车电商们刷了这么久广告，消费者还是觉得二手车“水深”；各家吹嘘过自己是行业第一的共享单车公司，都在融资中断后成了一地鸡毛。

　　打击互联网广告“夸大宣传”势在必行。过去，互联网广告业面临着取证难、监管难，许多处罚犹如“毛毛雨”，一定程度上给了其泛滥的空间。此次，四个字违法重罚一千多万元，无疑亮出了有关部门的监管态度。愿这样的监管再多一些，既保护了消费者的权益，也可以促进互联网行业的健康成长。