锐评丨流量狂热 适可而止吧

　　说三件事。一个是，爱奇艺日前宣布，关闭前台显示的播放量数据；另一个是，开学第一课因为冗长的广告、以及引进了几位面相姣好的“当红炸子鸡”，进而引发全民吐槽；第三个是，共青团中央官微发文质问，“你见过转发量1亿的微博吗”。看完三件事，是不是一头雾水？

　　或许，我们的日常就是这样子，无厘头中透露着些许这个社会的真实面。不好意思，转发量1亿的微博，我真没见过，但如此“现象级”爆款，背后的“俗”套路，我一点都没少见。

　　问题的核心在流量。众所周知，在完全量化的数据面前，每个人都难免陷入人云亦云的跟风潮流，生怕错过哪一个爆点。这就衍生出“人为”操纵流量数据的可能，毕竟，谁没见过几个网络水军呢，谁还没被“安利”过几部数据爆表的当红剧呢。

　　爱奇艺的声明中提到了一个行业内心照不宣的现象，即在当前，对网络视听产品的评价标准正在趋于极端化。在唯播放量、唯数据论的评判标准面前，行业的氛围势必愈发浮躁。这也同时牵扯出流量明星的问题，哪怕预知乃至明知引发的社会反响可能会反着走，投资方也不惜为流量“折腰”。拿开学第一课来说，除了饱受诟病的超长广告外，几个流量小生引发的争议同样值得深思。学生家长的担忧源于模糊化的性别会对孩子产生何种示范，但偏偏有人拿“你家孩子就喜欢这样的明星”来消解争议。由此可见，过度消费流量和流量捧出来的明星，这样的行为，除了带坏整个行业的氛围，甚至会扭曲一些基本的价值判断。

　　再看所谓转发量过亿的微博，以及背后的那群人。隔着屏幕，尽管我们无法区分几成是水军，几成是“脑残粉”，但可以肯定的是，正常人绝对做不出如此令人“叹为观止”的事。早有耳闻，有人为一睹偶像“芳容”不惜四处打听、千里奔波；也有人为给偶像拉票，不惜花重金拉票刷票，制造繁荣的假象。某种意义上来说，流量明星本身或许不那么“招黑”，真正令人反感的是狂热的粉丝群体，是他们人为制造的流量狂欢，让本就处于公众视野的明星越抹越黑。

　　我们的大众审美需要一次“脱水”。但这会是一个循序渐进的过程，不能指望通过人为树立标杆，就能扭转群众的价值标准。一方面，在影视圈乃至演艺圈里，需要有一套合理的评判体系来“挤水”，这样才能既让明星们长长记性，也能时刻给广大的群众提个醒。另一方面，广大粉丝群体也应当明白一个道理，流量刷得出一时的热度，却刷不出长久不衰的辨识度，你们的“爱豆”也是人，不经历技艺和素养的自我提升，人为捧出来的偶像，多半会沦为一颗“流星”。