欧洲杯订单为谁而来

　　欧洲足球锦标赛场上激战正酣，而场下的商业活动其紧张程度一点也不输给大赛本身。据浙江在线报道，在外贸大省浙江，不少接到欧洲杯相关订单的企业正在加班加点生产：绍兴的旗帜生产企业开启全部生产线，为进入欧洲杯16强的队伍赶制追加的国旗订单；取得欧洲杯标志官方授权的义乌足球生产企业，也加足马力满负荷生产，日均生产足球七千多个……

　　这些体育用品生产企业大多属于劳动密集型行业，读者从新闻照片上可以直观地看到，相关生产企业车间内布满一排排缝纫机，工人们正在埋头工作……近年来，世界经济增速趋缓，外贸形势严峻，给出口特别是产品附加值相对较低的劳动密集型产品出口带来了极大压力。而眼前这些企业却手握欧洲杯订单，加班加点生产，显示了企业生产的红火。

　　“没有落后的行业,只有落后的产品。”上述出口企业生产的满负荷，从一个方面说明，面对严峻的外贸形势，传统劳动密集型行业并不是无可作为，传统产品通过结构调整和升级换代，依然能获得广阔的海外市场空间。有数据为证，在全国外贸趋降的背景下，今年1月至5月，全省7大类传统劳动密集型产品出口2462亿元，同比增长3.3%，高于同期全省出口增速0.7个百分点。其中玩具类出口更是大幅增长29.7%。

　　强烈的机遇意识是传统劳动密集型企业转型的法宝之一。过去，我省一些劳动密集型外贸企业靠来料加工等贸易方式起家，并不直接面对国际市场，受中间环节掣肘较大。但经过多年来的发展，这种状况目前已经得到较大改变。被称为朝阳产业的体育产业，在美国其总值超过千亿元，其他一些发达国家，体育产业产值也达到上百亿美元。在过去,不要说投身与国际体育赛事有关的商业活动，就是国内体育比赛，一些生产企业也很少关心。而现在，你去看吧，哪怕是一些国际顶级赛事，都少不了中国生产商的身影。

　　直面国际市场，锤炼的不仅是企业的生产能力，更重要的是培养了企业对机遇的发现意识。不少人至今对“乌乌祖拉”记忆犹新，这种塑料制细长喇叭，曾在2010年6月南非世界杯足球赛上出尽风头，其独特的声调、超大的分贝给人留下深刻的印象。这些“乌乌祖拉”九成来自义乌小商品市场。还有2012年伦敦奥运会举办时，永康市前仓镇的旗帜加工厂，生产了价值700万元的各国国旗，运动员、游客拿在手中，为比赛加油助威……

　　与此同时，包括“互联网+”、市场采购贸易、外贸综合服务平台等在内的贸易方式和手段的改进，更为传统劳动密集型企业结构调整插上了翅膀。以市场采购贸易方式为例，它可以说是为专业市场“多品种、多批次、小批量”外贸特点量身定做的贸易方式，义乌和海宁均已试点。从今年前5个月全省外贸出口情况看，这些贸易方式和手段的改进，对全省出口稳增长的作用是至关重要的：1月至5月跨境电商出口22.7亿元，同比增长4.3倍，拉动全省出口增长0.3个百分点；外贸综合服务平台发展迅猛，1月至5月，13家平台企业合计出口314亿元，同比增长2.6倍，拉动全省出口增长3.5个百分点；市场采购贸易方式出口增长势头旺盛，1月至5月拉动全省出口增长近1个百分点。

　　当然，传统劳动密集型企业要真正实现转型升级，离不开创新和自主知识产权的培育。同样是承接欧洲杯足球赛相关商品的生产，杭州孚德品牌管理有限公司就拿到了本届欧洲杯足球赛“吉祥物及周边产品制作与销售”全球独家授权。这意味着杭州孚德凭此授权可以进行一系列产品深度开发，融入设计等知识产权元素，提高产品的附加值。其开发的“吉祥物超级维克托”公仔早在欧洲杯开赛前就已售罄，相关衍生品也供不应求。而杭州孚德自身也是从做传统出口产品风灯起家的，后来大胆转型做在国内还是个新鲜的行当的国际体育衍生品生意。事实证明，杭州孚德这一步走对了。

　　我省目前正在着力推进外贸领域供给侧改革，其核心是通过创新驱动，实现国内供给与境外需求的有效对接，实现“调结构”、“补短板”。在这方面，传统劳动密集型企业仍有施展本领的空间。

　　而国内市场缘于消费升级出现的一个个新的消费增长点，也为外贸企业转身国内市场提供了一个个新的机遇。如我省已将健康产业列入七大万亿产业之一，扩大体育消费是题中应有之义。在国家大力发展体育产业、促进体育消费的政策背景下，借力2022年北京冬奥会、2022年杭州亚运会的东风，我省体育产业正迎来加速发展的机遇期。这样的机遇又岂可轻言放弃？