平时不看广告，所以也辨不清哪个明星对应何种商品。看过近日媒体，方知我家常用的“蓝月亮洗衣液”，代言者为杨澜。

　　那个官司，什么荧光增白剂，一长串化学式子，牵涉专业知识，我等是没有资格发言的。其实，杨澜也未必懂吧。“她帮厂商造假”——倘使网友这般认定，我看大抵也是冤枉人家。

　　有个说法，现下大多数明星做的是“盲目代言”。不要说弄不懂里面的分子式、反应链，甚至干脆连试用、验证一环都给免了。郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶广告，说是“3盒抹平大肚子”，他自己抹了吗？还有一度深陷“广告门”的侯耀华，一人代言保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品，桩桩件件到底虚实如何，不上半年的专业课保准摸不着北。不过，他才懒得理会，就顾照本宣科，“笑骂由汝，重金我自取之”。

　　对演员，不宜将其戏言当作真言。舞台上，生旦净丑末，倶是演戏。据说威廉?巴支因为在《奥塞罗》里扮演伊阿古，当演到他设下奸计令奥赛罗掐死苔丝狄蒙娜时，台下一个军官竟拔枪射击他。还有陈强，他演《白毛女》中的黄世仁，也曾被义愤填膺的观众用土块掷伤了眼睛。这都叫不会看戏，搞错了。

　　但是，广告代言无戏言。任何一个演员，当他站在商品广告代言人的位置上，其角色地位即刻变化，不复舞台中人矣。广告的要旨是宣扬商品、竞争市场。竞争须讲规则，不容编造作伪。所以要请来明星代言，盖在看中其形象特具感召力：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰”。形象特殊，本质依然，商场如战场，军中无戏言。消费者谁不懂得此番代言道理，绝不将你的代言作戏言就是。

　　从前的胡适先生是拒绝为家乡茶叶做广告的。我们上海的老牌明星孙道临生前也拒绝代言广告。甚至一家房产商提出，只要允许在售楼处挂一幅印有孙老照片的标语，写明“孙道临成为本小区第一位业主”，就赠送他一套商品房，结局是被他赶出门。这等“有钱不赚”至高境界，要多数明星信从也难。但是，孙道临说的“凡有点名气的演员都热衷于做广告，赚大钱，究竟对代言的产品了解多少？简直是不负责任”，至少该信从呀。要代言，就切忌盲目。报酬只管拿，责任却不负，有违经济学上的付出与所得一致原则了。据悉，戴维?姬尔蓓在法国荧屏上替“交好运”戒指代言：“因为戴上了这枚戒指，所以我才交上了好运，走红了”。然而，经不起那些买了戒指并未交上好运者纷纷投诉，姬尔蓓是吃了官司的。

　　也不要心存侥幸，似乎就欧美的司法才对虚假广告代言人“公堂伺候”，咱这儿通常止步于曝光罢了。殊不知，事情正在起变化。《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办，代言人或将跟广告商一样成为广告主体，承担其代言广告的连带责任。可不惧哉？