辣评丨绝味鸭脖开黄腔，不是蜜汁多而是嘴太贱

　　绝味鸭脖双11文案以“鲜嫩、多汁，想要吗”为关键词，配以不堪入目的画面，让人惊叹到一则广告，竟可以如此够辣、够黄。然而此番黄腔刚收声，绝味鸭脖公开道歉之后重新开腔，预售中的绝味鸭脖转身把自己描述成“玉兽”： “这几个月我提前来了，味足‘量’更大”。

　　从性暗示，到女性生理现象。从嘴上的生理需求，到身上的生理与心理都需求。绝味鸭脖广告的“鸭脖我只爱绝味，因为真粗真大”，已经表现出中国广告史上绝味的兽性。真粗真大，是对中国女性毫无尊重可言的粗暴，是在迟迟不为所动的法治面前的胆子够大。

　　绝味鸭脖广告当中的性暗示，作为一个成年人，都应该一眼能够读得出来的。监管部门读不出来，不是因为太矜持，而是法治的思维没勃起。

　　绝味鸭脖道歉之后再喷黄腔，实际上有点欲罢不能的意思在里面了。这个欲罢不能，不是说这个绝味软脖吃着吃着就停不住嘴，而是黄着黄着真管不住嘴了。它可能发现，绝味鸭脖的这场舆论风波，带给它的知名度，达到了一个空前的境界。而且关键的是，包括法治在内，它什么成本都没付出就把名气搞大了，然后更加刹不住车、管不住嘴了，大有把黄腔唱到底的味道了。可见咱们这个市场生态，真正贱的不是绝味鸭脖发布广告的这张黄嘴，而是消费者心灵麻木、嘴巴也麻木了的一张贪嘴，是法治的成本太低、太贱。

　　绝味鸭脖开黄腔，按理法治应该第一个冲上前去掌它的嘴。但是这张嘴看来是越来越贫、越来越贱了。法治面前，玩弄两性的黄色字眼更加显眼，并且大有从暗示走向明示的胆量。这是黄腔在法治面前无成本的一次风险尝试，是越黄越出名、越黄越盈利的一次市场探索。它带给社会的一个直接感观就是，撑死流氓，饿死君子。这不是绝味鸭脖的广告技法有多能耐，而是法治在客观上给出的一个错误导向。

　　绝味鸭脖的广告越做越黄，同时也是拜消费者心灵麻木所赐。在这种有辱女性、有辱德性的黄色广告面前，消费者依然管不住嘴，依然越吃越有滋味，它客观上给了绝味鸭脖越唱越黄的心理暗示与市场鼓励。既然消费者心灵如此之贱，绝味鸭脖的广告便不以为贱。正如消费者不自重，商家又何必尊重消费者？

　　黄腔面前的相安无事，足见绝味鸭脖的口味之重，与好这一口的消费者口味之重，是高度吻合的。生理上，越辣越过瘾。这无可厚非。然而心理上，越黄越够味。这就是一种变态了。绝味鸭脖的广告口味越来越重，然而商家、消费者、监管者，都不以为辣，不以为黄。实际上是都不以为贱。这种辣出眼泪叫好、黄得流汁叫棒的市场互动关系，其实是现代文明与法治的荒腔走板。

　　绝味鸭脖的黄腔，是一出“黄霉剧”。黄则黄矣，还呈现出现代市场秩序、文明秩序、法治秩序的霉烂气息。一辣盖百味。消费者不警醒、法治不警觉，中国的市场秩序，口味将越来越重。然而人与法治，则将越来越贱。