弄潮号丨成功的微商都有一张总统级合影？

　　这两天，朋友圈被美国前总统奥巴马刷屏了。各路挂着董事长、创始人头衔的微商对客户宣称自己得到美国前总统奥巴马唯一“亲切接见”了，并且有“亲切握手”的照片为证。

　　说是“唯一”“亲切接见”，其实是在奥巴马商业性出席上海第三届全球中小企业峰会时，小老板们挨个儿排队，花20万元人民币，跟奥巴马合了个影。朋友圈刷屏之初，人们看各路微商晒出来的照片中，奥巴马本人衣着、标志性笑脸、背景完全一致，还以为是一尊蜡像。但仔细一看微商们的“新闻发布”，方知是怎么回事。其中一位宣布“与美国前总统奥巴马会见并合影”的某微商董事长在发布中说，“美国著名总统奥巴马……今天这位历史性人物，亲自接见了某某某董事长，并高度认可和赞誉了某某企业和产品，这是所有某某人的骄傲。”

　　从现场流出的合影节奏来看，奥巴马别说“高度认可和赞誉”这么多名不见经传的中国小企业和产品，很可能连这些走上台的合影者的姓名都没工夫打听。奥巴马在中国演讲的“出场费”一般是40万美元。合影的这部分收入归他本人、还是由举办方收账，合影的微商们不关心，他们只关心这张照片带来的广告效应。他们的20万付出，打的是200万、2000万的营销算盘。

　　很多人讥笑外国的老干部退休之后跑中国来走穴挣钱，嘲讽小老板们花20万元跟一个过气的元首合影是拜错了财神。其实国外政要退出政坛之后，通过商业演讲等方式赚取收入，为自己的基金会、图书馆等注资，或用于家庭支出，这是合法的正当行为。然而论智商，我只服微商。

　　20万元跟奥巴马合个影，往朋友圈和企业商品广告里一发，照片放大了往老板办公室桌上一摆，再不起眼的公司和产品，都会让人高看一眼。这是中国消费市场的一种畸形心态。一部分消费者就吃这一套，心想，奥巴马都“高度认可”了，我还犹豫个啥。于是买单、成交。并且吃着用着的时候可以说，这是被美国前总统赞赏过的东西哦，就像享受的是总统级别的生活品质似的。

　　而事实上，像这些自称被奥巴马“唯一亲切接见”，而且获得“高度认可和赞誉”的微商，除了照片不假，其余表述的信息全假。但这不妨碍其在各种媒体与自媒体渠道的分享传播。所以值得取笑的不是一场几十万美元的演讲者、合影者，也不是出20万人民币跟外国前元首合影的行为本身，而是合影之后扯大旗牟暴利的欺骗消费者手法。

　　很多微商正是利用了消费者对企业和经营者所谓“成功”的崇拜心理、个人“成功”与产品“成就”的关联心理，通过20万元一张的合影走捷径，炮制假新闻、假成功、假认可、假赞誉，欺骗消费者。他们已经不是简单的“追星”，而是指向非常明确的欺骗性“逐利”。

　　一个企业、一个产品，靠老板花20万元跟国外前元首合个影，可以骗得了一时的市场，但不可能提升竞争力。今天一些所谓的创业者，不是把心思用在消费者体验上、用在产品的创新的质量提升上，而是用在揣摩市场消费心理上。他们或通过开豪车、坐游艇等炫富方式，营造产品成功、企业成功、个人成功的虚妄，或通过类似的名人合影来炫晕消费者。某位女企业主，短短几年时间花钱集齐了与美国前总统奥巴马、德国前总统伍尔夫、法国前总统萨科齐的合影。光这一项，便靡费甚巨。

　　这些钱如果用在一家小企业的产品创新研究上、用在员工的奖励机制上，都是用在了实实在在的刀刃上。用在与国外前政要的合影上也不是不可以，这也是微商、企业主的自主选择。但当这些合影已经脱去追星的本意，呈现在扯大旗式、编事实的营销术上，这就不是一句炫耀说得过去的了，而是真真切切的欺骗。这些傍着名人合影营销的产品，终究会因产品本身的不靠谱而被市场抛弃。