时评丨新世相营销课被封：知识付费不是诈术付费

　　新世相读书会公开主办的“新世相营销课”课程，昨晨开始在微信朋友圈进行“病毒式”营销。由于该课程采用发展“下线”的模式，即用户A购买后可以分享至朋友圈，用户B通过用户A的二维码购买后，用户A可以获得佣金。雪球很快滚大，以9.9元起售，每多万人购买就涨价5元，价格不断上涨，到被禁之前，已有近十万人购买了这门课程，课程价格一路涨至54.9元。更让人咋舌的是，11：30时据收益榜单显示，排行第一的用户已经赚了14000多元，第二名也已破万了。

　　目前，该课程的微信二维码链接已经被微信封闭。对此，微信团队表示，微信将严厉整顿新型多级分销欺诈行为。微信用了“欺诈行为”这样的词，非常符合这次营销的实质。争议点并不在于知识值多少钱的问题，而在于这种营销方式带着原罪。表面上看，这是一种饥饿营销模式，担心涨价，所以大家疯抢，是参与者自己将价格抬升上去的，与新世相无关；转发朋友圈获得报酬似乎也是劳动所得。其实这里面的问题有很多，首先是内容不透明，发了张海报，连课程都没看到，好坏更无从谈起，买的是什么呢？第二，价格不统一，同一样东西，从9.9元到50多元，卖出了好几种价格，这侵害了消费公平。第三，有浓烈的传销气息，一级分一级，上级从下级中抽成，会员越多，红利越大，下线拉得越多越长，上线就赚得越多，这种所谓的分销方式跟金字塔形的传销模式并无区别。

　　从欺诈的效果看，它甚至比传销更有欺骗性。传销虽然也卖一点东西，但买的人与卖的人都知道，重点不在卖什么产品上，而在于你拉来多少人，缴纳多少会员费，可是这次不一样，打的是向知识付费的旗号，它巧妙地隐藏起了自己的真实意图。新世相以9.9元起售的方式开始，把不当营销包装成一个让利的过程，以至于参与者失去了分辨力，而赚钱效应则让参与者失去了抵抗力。这从短短的几个小时里，就有十万人报名的热度就可以看出来。看起来是知识的感召力让参与者趋之若鹜，但真正起作用的是赚钱效应，学什么不重要，能提现多少才是真正让人心动的事。

　　移动支付的出现为知识付费提供了便捷的通道，这种新的知识增值通道应该被珍惜。但新世相的做法透支了这行业的公信力，为后来者打开了潘多拉之盒。这种乱局，如不能得到及时治理，跟风者必定不少，一看这种模式来钱竟然这么快，有几个无良商家不动心？那它坏掉的就可能是整个市场。