弄潮号 | 严打收视率造假，广电的“第三把火”烧得起来吗

　　近日，电视剧导演郭靖宇爆料，新作《娘道》播出前，曾被一家卫视要求购买收视率，价码开至7200万元，否则不予播出。郭导呼吁影视界团结起来，彻底清除这颗毒瘤。

　　虽是旧疮重揭，但国家广电总局回有应称“启动收视率造假调查”，还是给出了诸多足以观望的信息。随即，多家卫视出面“呼应”。但作为影视界人尽皆知、又广而遍之的潜规则，人们感觉更多的还是风口上与这一部剧收视率造假撇清关系的意义，大于所有剧都一干二净的意义。总体上，属于贼喊捉贼的套路。

　　收视率造假，是圈内默认的潜规则。它制造的是虚假的火爆，虚假的繁荣。当然其目的不是自我安慰，而是为了合伙骗广告投入的钱。收视率越高，要价就越高。所以它直接造成的是，广告投入的成本增加，企业被捉弄，然后转嫁到消费者身上。而从文艺作品本身来说，形成的是劣币驱逐与良币。这对文艺的伤害也是不可估量的。

　　收视率造假这块遮羞布，6年前就有人揭开来。一家影视公司公开举报，有机构操作收视率。但是迄今为止，年年有人喊打，年年没人下手。甚至这个话题摆到全国两会上讨论过，也不了了之。

　　究其原因，不外乎两种。一，对于类似于腐败效应的潜规则，整个系统缺乏断腕的决心和勇气。当人人都在造假，而你不造假，则在这个圈子里根本没法混，就会出局。有数据分析说，90%的电视剧，都在玩假收视率。这就是潜规则的力量。所以同流合污成为常态，出污泥而不沾，别人会把你当成妖莲，当成奇葩。二，监管失效，机制失灵，缺乏规范的监测评判体系。传统的统计样板，从布局之日起，就带着人情可操控的漏洞与弊病。用一位名导演的话便是，过去一个样本户，一桶油就可以搞定，现在需要5000元。

　　样本户“涨价”投假票，不是样本户本身心黑了，而是被商业机构给喂大了、熏黑了。当初“一桶油”，本身就是一盆商业操控的脏水。它是监测体系本身的不干不净所染黑的。而对于统计样本严重受到商业贿赂式的污染、统计方式的严重落后等业内诟病已久的核心问题，几乎各方都清醒地意识到，迫切需要将传统的统计样本和样式推倒重来。但遗憾的是，没有一个具有法律与权威效应的机构来牵头做这件事。

　　演员天价片酬、制片人和导演大捞一票，加上收视率踹上一脚，附加在一部电视剧上的成本无比之高。而羊毛不是出在羊身上，却是出在消费者身上。如此沉重的翅膀，说文艺怎么怎么繁荣，容易沦为空话。所以说它是毒瘤，一点都不为过。

　　2017年9月，国家新闻出版广电总局、发改委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委曾联合下文，指导电视剧繁荣发展，其中明确提出针对性的要求：规范收视调查活动，确保收视率的调查机构具备合法调查资格，坚决依法严厉打击收视率造假行为，切实维护行业秩序。

　　但事实上，文件的“指导”作用是有限的。文件很重要，但文件被架空的现象也是司空见惯。真正具有实际指导作用的，还是要靠监管手段的创新变革、监管力度的加重加大。信息化时代，大数据、高科技，已经为电视剧收视率统计提供了足以颠覆传统落后手法、更具客观真实性的条件。因此，大数据能够解决的，就不要光靠文件来解决。而大数据的广泛引入与运用，又必须首先砸碎各既得利益方的人为障碍。可见从根本上挖掉这个毒瘤，首先看决心和勇气，其次才是技术手段。

　　这次广电总局出面回应，先是表个姿势，反应是快的，态度是正的。给了业界和社会很多的期待。但遏制并打击收视率造假，能否成为继严查明星偷税漏税、大幅减少小鲜肉在电视上的鲜活度之后的“第三把火”，能否彻底把这个业内心知肚明的暗疮给挖了，大家拭目以待。