观察丨“双11”的消费狂欢 见证着时代变迁

　　电视剧《深夜食堂》中，男主角每次向美食进发之前，脑子里都会擂响战歌。“双11”成功地在消费者脑中植入了这样一首战歌——无论身处何地，是否真的需要来一场这样的大规模采购，只要战歌响起，许多人便立刻奔赴“双11”的战场拼杀。

　　走到第十个年头，“双11”的意义已经远不只是一次网络促销活动、一次大规模的消费狂欢，更是中国经济发展史的一个深深的印记。这不仅仅是宏观数据的再一次刷新、可以载入世界纪录的商业奇迹，更是改变了许多人的消费方式。

　　放到历史中去看，最近十年就成为改革开放人们生活变化的鲜活写照。爷爷奶奶们以前抢的是供销社的粮油米面，现在抢的是打折的按摩仪、度假券；改革开放初期父母们抢的是各种吃穿用的生活必需品，现在年轻人“双11”抢的，动辄是千元以上的家电、生鲜、进口化妆品。“抢”的初衷从省钱到提高生活品质，不断变化的消费诉求正是人民生活水平蒸蒸日上的标志。

　　从“双11”诞生那一天起，看似每年的热闹都是相似的，实际上每年都会诞生新的话题。它是变动不居的，是含义丰富的。今年，中央提出进一步扩大开放释放重要信号，刚刚结束的首届进博会500多亿美元的累计意向成交额余音未消，老百姓消费升级的需求旺盛，对消费品质的注重进一步提升。“双11”变得越来越全球化，也就使得更多进口商得以分一杯羹，与万千国内商家一起成为“双11”赢家。致力于让销售变得简单的新零售，在加速物流、便捷退换货、改善购物体验方面，开始找到用武之地。大数据技术让“双11”留下的“数据包”，成为未来很长一段时间繁荣消费市场的支撑。线下实体销售也顺利搭乘“双11”的快车，线上、线下的互动，进一步丰富了消费场景，优化