​中国消费者有权利更有必要，向辱华品牌说不

　　今天，意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）创始人Stefano Gabbana辱华事件及其后续连锁效应，继续承包网络热搜。D&G的这两天的遭遇说明，国外品牌方如果继续抱守着西方中心主义情结，继续摆出一副文化傲慢和商业妥协混杂的别扭姿态，继续将文化偏见践行到底，注定要在中国市场上接受失败的检阅。

　　这不是D&G的初犯，D&G也不是唯一一个傲慢的国外品牌。经过网友不断挖掘，D&G对中国的文化偏见早就一脉相承，不仅此次宣传片和在Facebook飙脏话，此前拍摄的广告创意照和创始人的一些言论，莫不流露出对中国的文化偏见。除了这个意大利品牌，包括日本APA酒店、美国K-swiss、德国Tarte等很多品牌都曾身陷辱华风波。西方镜头下，那些破败街景、有着典型长相的失神路人、贴合西方狭隘认知的东方意向，成就着时尚界宣称的原始、本真审美，其实明褒实贬，饱含刻板成见，甚至堪称殖民主义心态下的居高临下。

　　在商言商从来不存在，时尚界的文化观念传播也是一种输出。也有少数人认为不必为一个服装品牌的行为较真，何况还是多数人消费不起的奢侈品牌，言之凿凿的抵制不过又是一场吃不到葡萄说葡萄酸的底层狂欢。这种缺乏历史视野和文化危机意识的观点，其实没有意识到西方时尚界长期以来的文化傲慢，是西方中心主义的一种变异呈现。时尚行业常以文化艺术的先锋姿态自居，映射出的文化观念自然会随着商业版图的扩张到处彰显 、渗透。当我们感到被冒犯时，有必要更有权利说不。

　　中华文化之所以源远流长，正在于它的包容性，我们并不是一个习惯于锱铢必较的民族。中国的消费者面对西方品牌看似“放下身段”的示好和那些令人不悦的文化误解，长期以来表现出的是宽容和自我消解。比如把Met Ball时尚大赏上的蕾哈娜演绎的中国文化造型称为“鸡蛋煎饼”；迪奥每年出的生肖款中国消费者一边嘲笑它丑一边买买买；维多利亚的秘密上海大秀让模特把龙盘在身上，觉得丑陋别捏也本着“来者都是客”的心态没说什么......

　　对于时尚大牌这些表面化、奇观化、粗糙的文化挪用，曾经有着万朝来仪历史的中国消费者，充分发挥了海纳百川的文化心态，绝大多数时候哈哈一笑，并不深究。但是不可否认，近代以来的文化冲突中，东方文化长期处于弱势边缘地位。正因如此，当来自西方的文化傲慢跨越了简单粗暴的东方想象，上升为一种赤裸裸的辱华时，必须及时向亮起警戒红灯，表明态度。以免使宵小之辈继续活在错觉里，把宽容当麻木，把客气当福气，把寄生中国市场当品牌实力使然。

　　总有一些底线不可逾越，尊重他国文化，是现代文明的共识。就像“伟大”的意大利民族也有自己的文化禁忌，商业合作也好其他合作也罢，都就必须建立在相互尊重基础上。而打破隔阂和偏见，主动了解和体察他国的文化社会生活，增进相互之间的认知，才能由内而外地尊重别国文化，实现平等对话和交流，不至于犯下低级而愚蠢的错误。

　　作为世界第二大经济体，一个潜力巨大的消费市场，一个政治上发挥越来越重要影响力的国家，我们热烈拥抱全球合作时代，但是如何更有理有节地与旧世界的种种偏见对话，张扬我们文明古国的文化自信，同样值得我们深思。靠西方主动自觉地走出唐人街，去认识一个全新的中国行不通时，就有必要另辟蹊径了。