深评｜“因医疗竞价起诉百度”有破冰意义

　　因为一名27岁的鼻炎患者术后坠亡，医院及为该医院提供竞价排名服务的百度公司，被患者家属起诉。患者未婚夫杨虎(化名)受访时称，患者是通过百度搜索“乌鲁木齐鼻炎医院”等关键词寻找医疗信息的，并在检索结果中选择了排名第一的乌鲁木齐爱德华医院治疗。患者接受手术后出现情绪异常，心理障碍、伴精神病症状，最终坠亡。家属一方委托的司法鉴定意见显示，医疗行为过错与患方死亡后果存在间接因果关系。

　　百度是企业，提供医疗竞价排名服务是一种商业行为，无可厚非。但是，这种商业行为需不需要对公共利益负责?这种负责又应该到达何种层面?看起来，这样的追问从未平息过。

　　最典型的莫过于魏则西事件。患者通过百度竞价广告，找到北京某医院被承包的科室，医生称“斯坦福技术”、“保20年”，魏则西随手接受4次“生物免疫疗法”，花费20余万元，但病情继续恶化，直到去世。在这个受害过程中，百度扮演着很不光彩的医托角色，把患者引向了择医的歧途。没有这种天花乱坠的医疗广告，患者会受害吗?

　　现在这类似的一幕卷土重来。当地医疗司法鉴定认为，医方诊断依据不足，存在违反治疗原则规范的医疗行为过错。此外，医方还存在未尽危险注意义务的医疗行为过错等。也就是说，在发生这个悲剧的过程中，患者被医疗竞价排名误导了。百度需不需要承担相关的责任?

　　至少在患方角度来看，他们认为答案是肯定的，所以现在才起诉了百度。

　　从公共利益的角度来判断，百度可以做医疗广告，什么形式做，那是企业自己的事情。但在这个过程中，百度应该对医疗广告本身是否存在着欺诈、不实负责。我们看到，现在很多医疗广告都夸大了疗效，都对自己医疗进行了不实的宣传，很多手术医疗动不动就被太高到世界一流的地步。虽然，我们不知道这些医疗广告是怎么绕开医疗监管出笼，走向大众的。

　　但作为获益最大方，百度显然应该承担相应的责任。获益越大，责任越大，哪有不需要承担责任的商业行为?尤其是导致这种恶性结果的案例上，百度更应该坐上被告席。

　　不管法院未来怎么判，“因医疗竞价起诉百度”都有破冰意义，说明了患方开始对自己的权益更敏感起来，这种重视能够大大减少类似悲剧的发生。

　　是的!如果因此受害，可以司法起诉侵权者，既包括医疗机构，也包括医疗广告商，那些写得天花乱坠的医疗广告可以成为很有力的证据之一。