弄潮号丨西湖大学征集标识，给多少钱能够激活灵感？

　　西湖大学建设全面提速，“西湖大学形象标识征集活动”也已正式启动。杭州市西湖教育基金会对外宣布，获奖作品最高可获10000元人民币奖金。

　　有设计师反复数完4个0，怀疑说，“主办方是不是马虎，少打了一两个零？”。业界有人表达的预期是，像西湖大学这种全球最高科技的学校，应该是“10000元比特币”。因此，对于这个奖金设置，有人批评主办方对设计不重视，有设计师表示“懒得打开电脑”。更有知名人士呼吁“设计界应该抵制这种践踏设计价值的行为，设计师不去应征，评委拒绝评审”。

　　从筹办建校到今天，关注度“严重”居高不下的西湖大学，这项征集活动同样招致不同的声音，也属正常。实际上，受众在这条新闻的留言中，赞美、支持的，其实占了绝大多数。主办方即便不回应，不看重奖金而看重参与、看重作品，一旦被这所立志“比肩国际一流”的大学选用而倍感成就满满的设计者，也会蜂拥而来。人与人之间，很多时候不是价值不同，而是价值观不同。

　　但是主办方还是很敬畏地回应了，解释称，此次征集的是西湖大学标识的创意，并非全套视觉识别系统，而且征集面向的是所有民众，并非只针对专业的设计团队。入选作品还将请专业设计团队开发和优化。

　　其实主办方征集活动启动时，有过这么一段表述：“我们期待，一闪而过的灵感，会像琥珀一样，定格成一所全新大学几十年，甚至上百年独一无二的标志。”这应该可以视作主办方更看重大众参与、灵感闪现、质朴定格的设计追求，而非常人认知的重奖之下必有杰作。

　　西湖大学背后有庞大的财团支持、有雄厚的资金支撑，理论上不缺钱。但从办一所全球影响力科技学校的追求来看，也没一个叫做“钱足够”的标准存在。大方点，10000元征集形象标识，后面加1个、2个0，西湖大学应该不成问题。但是减1个0，理解、支持、参与的人群同样少不了多少。甚至放眼全球，即便分文不奖，以作品被这所具有以科技强国为己任的民办大学选中为荣、为豪的，也会一抓一大把。

　　当年鲁迅为北京大学设计校徽，便是如此。“余想请先生为北京大学设计一枚校徽，也不必要多么复杂，只需要将先生一向倡导的美育理念融会贯通即可。”这是当时北京大学校长蔡元培邀请鲁迅时的一番话。这与西湖大学标识设计标准之所述，颇有些异曲同工之妙——我们希望它是抽象符号与现实形象、直观美感与实际应用的结合，不仅能体现西湖大学的办学理念，还易于中外人士理解。

　　据说1917年8月7日，鲁迅把设计作品亲自送到蔡元培手里、请他百忙之中抽时间审阅时，“忐忑不安，担心交上去的草案不能过关”。然而如您所知，这个具有“三人成众”意象、“北大肩负重任”寓意、而被刘半农戏称“哭脸校徽”的图案，后来成为北大百年图样。现在的北大校徽虽有修改，但基本元素仍旧沿用鲁迅的设计。

　　这是100多年的传世佳话。北大因鲁迅的设计为荣，鲁迅以为北大设计校徽为幸。而今时代更新，开机设计开价、灵感一闪变钱，这都不是问题。毕竟尊重创意、尊重设计，也是高校尊重知识、尊重人才的本份之举。因此跟西湖大学谈谈理想、谈谈构想的同时谈谈钱，也是可以理解的。

　　但是正如西湖大学征集标识时设立10000元奖金的标准一样，主办方很清楚，既是征集，没钱奖励是不能的。但是“一闪而过”的灵感，像琥珀一样能够定格成这所全新大学几十年、甚至上百年独一无二的标志，它的出现，钱不是万能的。这一点，中国的设计师们自己心里也很明白。

　　非科班出身的鲁迅，设计了被公认为第一枚真正具有现代意义的校徽，其灵感不是来自钱，可能一小半靠的是天赋，一大半靠的是对北京大学历史担当的厚望。

　　同理，中国的原创设计价格，虽然作者有叫价的权利、有明码的标价，但中国原创设计的价值，靠叫价和标价的一厢情愿，它的增值是有限的。价格不等于价值，设计师们应该懂。如果以为给得钱越多、创作的作品就一定越经典越不朽，这种想法要么是不懂艺术的天真，要么是把创作当作脱离社会责任、脱离激情创造的一门纯手艺活儿。如此，可能正好不是西湖大学想要的作品。

　　除了侵权，似乎没有更多的行为可以视作践踏设计价值了。如果有，那应该是只讲钱。