锐评丨为冰雪旅游差异化竞争支三招

　　部分地区冰雪旅游红红火火的背后，也存在旅游产品单一、缺乏创意等问题，制约了冰雪旅游产业的发展。冰天雪地也是金山银山。只要各地做好资源整合、协同发展这篇文章，打破同质化坚冰，这一链条足够长、关联度足够高的产业，一定大有可为

　　入冬以来，各地旅游节庆活动纷纷登场，冰雪游日渐火爆。许多地区以冰为媒、以雪引客，将冷资源转化为了热经济。然而，部分地区冰雪旅游红红火火的背后，却潜伏着隐忧，存在旅游产品单一、缺乏创意等问题。

　　比如，滑雪是许多人冰雪旅游的首选项目。随着“三亿人上冰雪”目标的提出，这项小众消费项目日益走进大众视野。为迎合这一消费需求，近年来很多地方滑雪场建设乘势而上，滑雪市场的“大饼”越摊越大，但囿于营销半径、雪期有限等因素，这张“饼”也越摊越薄，市场竞争越发激烈。

　　又如冰灯世界、嬉雪乐园等旅游项目，一些地区急功近利、盲目开发，只是简单“拷贝”热门旅游目的地的冰灯雪景，配套设施严重不足、专业服务人员稀缺，仅靠低价吸引本地客源。

　　“冰天雪地难觅别样天地”，特色产品匮乏，同质化竞争严重，严重制约了冰雪旅游产业健康发展。如何突破同质化，真正将皑皑白雪转化为真金白银呢？根据笔者对一些地方的调研，大致有以下三种思路。

　　一是将民俗文化植入冰雪旅游。比如，新疆阿勒泰地区是滑雪项目起源地之一。近年来，当地不断丰富这一品牌内涵，每年都举办纪念活动，推出了古老皮毛滑雪体验项目。又如，蒙古族同胞聚居区常常在冬季举办“冰雪那达慕”，组织雪地摔跤、雪地赛马等赛事，让游客在赏冰玩雪中体验浓郁的民俗文化和民族风情。这些地区唱民俗戏、走特色路，丰富了冰雪旅游内涵，深受游客热捧，相关做法值得其他地方借鉴。

　　二是将融合基因注入冰雪旅游。关联度高是冰雪旅游产业的重要特点，发展这一产业，不应单纯就冰谈冰、就雪谈雪，应着眼于推进冰雪旅游供给侧结构性改革，将冰雪作为载体、作为媒介，融合更多业态，营造“乘数效应”。冰雪吉尼斯、冰雪杂技秀、冰雪风情汇、冰雪音乐节等主题活动，丰富了“冰雪盛宴”，令游客体验到游冰赏雪之外的欢乐，提高了冰雪旅游的含金量，应予充分肯定。

　　三是将休闲度假嵌入冰雪旅游。冰雪旅游具有季节性特点，吸引来游客之后，如何丰富冰雪旅游内涵、让游客延长行期，是一大关键。实践证明，开发冬季温泉养生、森林滑雪等休闲度假产品，不失为提升冰雪旅游综合效益的有效手段。与此同时，还应充分考虑非冰雪季硬件设施的利用和旅游产品开发，尽可能让淡季不淡，构建四季旅游格局，避免造成闲置和浪费。

　　冰天雪地也是金山银山。发展冰雪旅游对于贯彻新发展理念、实现绿色发展，以及深入实施脱贫攻坚、促进农牧民增收，具有十分重要的意义。随着经济发展水平的不断提高，特别是我国将举办2022年冬奥会，冰雪旅游产业蕴藏的巨大潜力和动能正在释放。只要各地做好资源整合、协同发展这篇文章，打破同质化坚冰，这一链条足够长、关联度足够高的产业，一定大有可为、前景可期。