深评丨警察网红是怎么炼成的

　　账号仅开通半年内就收获900余万粉丝，累计点赞数超4000万，这是哪个“网红”的成绩单？

　　出乎很多人的意料，账号主人是吉林省四平市公安局。这个名为“四平警事”的抖音号，一改政务宣传严肃刻板的形式，由一位表演专业出身的警察领衔，与当地的主持人、导演“搭台唱戏”，用通俗的语言和搞笑的表演进行普法宣传。不少网友给主创们留言，“这是我见过的最不正经的义正辞严”。但正是这种反差，产生了某种奇妙的化学反应，让传播效果有了质的飞跃。

　　“四平警事”的成功并不是孤例，近年来，很多地方都在创新警务宣传工作。北京海淀警方曾策划防诈骗宣传片，把多种诈骗方式具象化、场景化；河南郑州警方精心编排快嘴说唱，“一首RAP说诈骗，警察蜀黍来展现”；江苏常州警方拍摄的《民警李建国》，引得网友们大呼“原来警察也可以这么萌”……事实说明，宣传不意味着必须板起面孔，只要找到合适的传播方式，完全可以寓教于乐。

　　公安系在政务宣传中一马当先，这其实给公权力机关很大启示。一段时间以来，不乏政府部门对“官宣”的认识流于表面，觉得把官方消息公开就齐活了，而所谓利用新媒体，也不过是编发个一百来字的微博。干巴的文字，模糊的图片，敷衍的视频，别说老百姓不爱看，恐怕宣传人员自己都不想看。而在上级反复的要求之下，一些半死不活的账号又开始另辟蹊径，比如将账号外包，抑或转发点鸡汤凑数……本是与群众密切交流的窗口，硬生生被搞成了紧闭的大门。

　　从那些成功案例中可以看出，当下的政务宣传，早已过了“我说你听”的时代，而是一种信息服务，相关部门将有用信息推送给老百姓。而“广而告之”仅仅是第一步，政府部门还要追求“声入人心”。在当前的媒介环境下，人们喜欢生动活泼的形式，习惯娱乐轻松的内容，那政务宣传也要找到合适的“打开方式”，让人听得进去。实践证明，在传播手段极大丰富的当下，创新没有那么难，关键取决于政府部门敢不敢尝鲜。

　　当然，政务宣传接地气，但也不能陷入过度娱乐化的漩涡。我们的宣传需要流量，但不能向流量低头，不断在“正经”和“娱乐”之间找到平衡点，应该成为所有内容生产者的追求。

　　（原标题《坐拥900多万粉丝，点赞超4000万，警察网红是怎么炼成的》，原作者鲍南。编辑 钱振霄）